20XX年构建核心能力提升竞争优势培训讲义.pptVIP

5、强大营销系统 ? 营销系统建立 ? 品牌管理与促进 ? 对市场变化的反应能力 ? 促进和提升公司声誉能力 ? 快速和有效的分销能力 ? 队伍建设与管理 ? 高效与优质的客户服务能力 国内外公司营销经典 际大公司：可口可乐、安利、宝洁、通用汽车、丰田汽车、微软…… 中国大公司：联想、海尔、康师傅、百度、华为、TCL、伊利…… 第五章 构建核心能力 提升竞争优势 主讲：俞国方 职称：教授 院系：工商管理学院 第一节 几则案例引发的思考 案例一：通用汽车为何享誉世界？ （1）公司简介 通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，公司下属的分部达二十多个，拥有员工266,000名。2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC”4个核心汽车品牌。迄今在全球35个国家和地区建立汽车制造业务。在财富全球500公司营业额排名中，通用汽车排第五。 通用汽车全球总部 2009年通用汽车变革前的品牌构成 （2）通用前身 通用汽车前身