20XX年某品牌宣传媒介推广策略课件.pptVIP

;小天鹅品牌经营中的思考 关于小天鹅媒体的投放方针 电视媒体受众研究 小天鹅消费群体媒介接触习惯研究 媒体分析及选择 媒体排期 ;;议题：成长之中的小天鹅品牌;领先产品+渠道优势+大力推广传播 = 成功;课题B：小天鹅真能营造声势吗？;货架上摆放着琳琅满目的休闲食品，竞争对手在价格上采取低价的策略对于小天鹅构成威胁，同时，有限的终端展示空间上也存在着激烈的竞争。 如果仅仅停留于产品，我们的优势将是短暂的 大力广告传播，更容易被竞争对手注意、模仿、反击、覆盖 停留于优良创意，很快将被对手掌握和抄袭 ; 仅凭小天鹅产品本身的优势能够打动消费者吗？ 当其它知名品牌推出类似的产品，怎么办？;; 当小天鹅不仅仅是休闲食品时…;;配合产品销售旺季的到来，重锤出击，通过媒体高覆盖率，造成强大广告声势 加强旺季启动前的广告投放 充分利用有限资源，选择合适的媒介购买模式，通过优化排期寻找最佳成本效益点，降低媒介成本 发掘“创新”媒体机会，以媒体组合进一步扩大广告到达率和冲击力;广告投放基本方针;;家中媒体（如电视、报纸）在树立知名、认知和促成购买上都有较大贡献； 在途媒体（如户外）和购买点媒体(氛围、POP)的成功运用对销售的最终达成贡献更大。 本次媒体建议主要针对如何科学运用家中媒体提出建议。; 2010年的安徽电视收视市场上，从节目类型看，电视剧、新