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香格里拉市上江乡乡村旅游开发研究 摘要：以少数民族地区香格里拉上江乡为案例，通过实地调研和相 关数据资料，对上江乡发展旅游的背景、现状条件和旅游资源进行了深入 研究，规划得出了上江乡的旅游定位、旅游产品建设、分期建设项冃，并 对上江乡旅游市场的发展进行了研判。 关键词：少数民族地区；乡村旅游；旅游市场 中图分类号:F592. 7 文献标识码:A文章编号(2017)1引言 ?1村旅游是以城市居民为主要目标市场，以乡村地区为载体，满足旅 游者休闲、度假、体验、观光、娱斥等需求的旅游活动，发展乡村旅游将 为我国农村，尤其是我国中、西部地区贫困农村经济发展注入新的活力 ［1］。近年来，国家提出建设“美丽乡村”的口号，大力发展乡村旅游。 为落实国家政策，促进城乡一体化，许多贫困农村地区利用当地特色旅游 资源开展乡村旅游，通过农村产业结构调整，带动相关产业的发展，从而 解决农村贫困问题。 旅游业的发展止面临从“传统消费”到“特色消费”的转变，当前旅 游市场需求的多样化导致品质化、个性化、分层化的消费特征出现，对旅 游产品提出了更高的要求［2］。从四川的农家乐兴起到现在的乡村旅游各 地开花，乡村旅游业已度过数十载。然而国内乡村旅游发展对旅游产品、 旅游市场的挖掘大都还处于初级阶段，许多地方的乡村旅游产品缺乏市场 分析或是资源有限，导致项目粗制滥套、千篇一律。 少数民族贫困地区大多处于地理条件偏僻封闭，交通状况恶劣的山 区，反而保留了完整而丰富的自然旅游资源。同时由于其地理位置偏远， 地域闭塞而形成了绚丽多彩、独具特色的民族民俗文化。从发展旅游的角 度来看，这些未经人工开发的自然资源和古朴的人文资源恰是目前大部分 乡村旅游市场所缺乏的宝贵资源。在旅游资源丰富的贫困地区发展旅游 业，可以将发展传统农业的资源劣势转变为发展旅游业的资源优势，实 现资源价值的最大化［3］。当然少数民族贫困地区发展旅游也有一定阻碍, 主耍表现在交通不便、距离客源市场远、基础设施落后、当地人旅游意识 薄弱、旅游开发人才短缺等。 以香格里拉上江乡为案例，以实地考察、当地访谈与文献资料相结合 的方式，分析其旅游大环境、基础条件、旅游资源、旅游市场现状以及竞 合关系，规划其旅游定位、旅游产品及分期建设项目，在此基础上，归纳 总结出上江乡乡村旅游客源市场的特点，并对未来旅游发展的趋势作了预 测。该案例能为少数民族地区乡村旅游市场开发提供一定参考，并在一定 程度上丰富乡村旅游研究的内容。 2香格里拉市上江乡旅游发展背景 香格里拉地处青藏高原东南边缘、横断山脉南段北端，“三江并流” Z腹地，形成独特的融雪山、峡谷、草原、高山湖泊、原始森林和民族风 情为一体的景观，为多功能的旅游风景名胜区。此外，这里民族世代杂居, 各信其教，相融共处，藏传佛教、基督教、东巴教、本教、天主教、伊斯 兰教等各具特色，是云南旅游的重要组成部分，是滇、川、藏金三角旅游 区的重点景区，也是西部国际旅游热点中的生态旅游的理想王国。 2011?2015年，香格里拉旅游各项经济技术指标保持着较快的增长势 头，2015年全县接待游客1268. 34万人次，比2011年翻了 1倍；旅游总 收入115. 63亿元，比2011年增长了 57. 52亿元（表1）。 2016年2月5日，国家旅游局发布首批“全域旅游示范区”创建名单, 香格里拉市被纳入创建范围。《香格里拉市旅游发展规划说明书 （2016-2030）》规划香格里拉市旅游总体布局为一心、一轴、一带、三区。 上江乡位于香格里拉市西南部，距离香格里拉市137 km,交通便利，途经 香维线和214国道，仅2 h车程。上江乡作为香格里拉金沙江生态文化景 观带的重要节点，政策的支持和香格里拉兴旺的旅游市场为上江乡的旅游 发展奠定了坚实的基础。 3香格里拉市上江乡概况 1香格里拉市上江乡环境现状 3. 1. 1区位条件 上江乡位于香格里拉市西南部，东与小中甸镇相连，南与金江镇接壤, 西南隔金沙江与玉龙县巨何镇相槊，北邻五境乡（图1）。 3.1.2自然环境 上江乡地势东北高、西南低，地处横断山脉地段。金沙江由北向南流 过辖区，沿岸地势多为平坦。全乡境内最高点为东部与小中甸镇交界处的 三碧海,海拔4248. 6 m；最低点为士旺马厂，海拔1865mo上江乡气候相 似于赤道季风气候，谷底气候干热，四季分明，山腰则气候温和，林木葱绿。年平均气温13.3 °C,极端最高气温32.4 °C,最低气温-5. 8 °C；最 热月（6~7月），最冷月（1月）。干季日照充足，年日照时间为1930-2311 ho上江乡地处云南亚热带常绿阔叶林植被区向青藏高原寒植被过渡地带, 全乡森林资源丰富，共有森林面积3万多hm2,森林覆盖率达75%,生态 保持完好。 3