毕业论文：Nay女鞋营销策划方案之市场调研报告.docVIP

NAY女鞋市场调研报告 M-one 团队 PAGE 2 - Nay女鞋市场调研报告 目录 第一章 调查思路 4 TOC \o 1-3 \h \z \u 第二章 公司简介及高跟鞋行业背景PEST分析 h - 4 - 2.1公司简介 h - 4 - 2.2 高跟鞋行业竞争背景PEST分析 h - 5 - 2.2.1、 政策背景（policy） h - 5 - 2.2.2 经济背景（economy） h - 6 - 2.2.3 社会背景（society） h - 7 - 2.2.4 技术背景（technology） h - 9 - 第三章 高跟鞋竞争情况分析 h - 10 - 3．1市场概况分析 h - 10 - 3.1.1市场占有率： h - 10 - 3.1.2产品定价分析 h - 10 - 3.1.3中国的女鞋的中高端的品牌销售渠道比较（成都地区） h - 11 - 3.2主要竞争者优势分析： h - 12 - 3.2.1达芙妮： h - 12 - 3.2.2百丽品牌优势分析 h - 14 - 3.3 NAY竞争力分析(SWOT) h - 16 - 3.3.1 优势：(Strength) h - 16 - 3.3.2 劣势：(Weakness) h - 16 - 3.3.3机会：(Opportunity) h - 17 - 3.3,4威胁：(Threat) h - 17 - 第四章 调查结果分析 h - 17 - 4.1调查群体样本分析 h - 19 - 4.2 NAY产品调查结果分析 h - 19 - 4.2.1产品受欢迎度分析 h - 20 - 4.2.2消费群体可接受价位以及可预见价位分析 h - 21 - 4.2.3产品品质要求分析 h - 22 - 4.2.4影响产品销售的相关因素的分析 h - 22 - 4.2.5营销地点分析 h - 24 - 第五章 研发、制造、营销环节建议分析 h - 25 - 5.1.建议理论来源：微笑曲线 h - 25 - 微笑曲线的定义 h - 26 - 5.2微笑曲线NAY研发 h - 26 - 5.2.1高跟鞋产品生产线引进建议 h - 26 - 5.2.2高跟鞋产品款式研发建议 h - 26 - 5.2.3高跟鞋产品色系研发建议 h - 27 - 5.3微笑理论NAY产品制造 h - 28 - 5.3.1高跟鞋消费者心理分析： h - 28 - 5.3.2 NAY产品制造建议 h - 28 - 5.4微笑理论NAY产品营销 h - 30 - 第六章、NAY营销策略建议 h - 31 - 6.1生产与销售的连接 h - 31 - 6.2销售形式 h - 31 - 6.3宣传方式探索 h - 33 - 6.4优化自身服务体系 h - 35 - 6.5物流管理 h - 36 - 第七章、附录 h - 37 - 附录1： h - 37 - 附录2; h - 39 - 第一章、调研思路 第二章 公司简介及高跟鞋行业背景PEST分析 2.1公司简介 依纳公司成立于2007年4月26日，是集皮鞋、皮具销售，品牌管理为一体的综合性贸易公司。公司旗下拥有时尚品牌NAY、莱纳尔多、ADIA，时尚、优雅、舒适、品味、自然是一贯的创作理念。其中主要品牌NAY（Naturalistic，Artistic，Youthful）,本着为顾客创造高质量的服务价值的企业使命，专注于为顾客提供专业、热情、周到、方便的服务为企业愿景，以人为本，诚信经营的经营理念。旨在锻造中国一流的时尚品牌连锁企业。 公司始终坚持真诚，亲切，细心，用心服务，以客为尊的服务理念，决策科学、执行到位，讲究方法、注重成效的管理理念。并将采用真皮，年轻与时尚源于自然与艺术的完美结合，令人感觉时尚、舒适、自然的依纳正确定位为自然、艺术、舒展，集美感、时尚、国际化流行元素为一体之时尚品牌。?公司一直致力于把国际时尚同步化，选用优质的材料，结合精湛细腻的制造工艺，以领先一步的潮流感觉融入创新科技，配以丰富的色彩，雍雅的款式，使依纳充分演绎——新锐、奢华、自然D调。 依纳将产品定位为中档价位（单鞋：399-699元/双，凉鞋：399-699元/双，冬鞋：599-1599元/双）高质地质量。其产品具有引领国际流行潮流、设计时尚精致、穿着舒适