淄博得益乳业品牌推广.docVIP

SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ　ＯＦ　ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ 期末论文 得益牛奶品牌传播策划案 学 院：文学与新闻传播学院 专 业： 广告学 学生姓名： 殷博博 学 号： 12121802034 目录 公司简介····························································3 二、得益乳业品牌市场分析···················································3 三、品牌建设目标···························································4 四、品牌的名称和标志·······················································4 五、品牌的意义分析·························································5 六、品牌策略与实施·························································6 七、品牌效果评估···························································9 一、公司简介 山东得益乳业有限公司是一家有着四十多年专业乳品加工历史，集奶牛饲养及技术研究、牧草种植、乳品研发、生产加工、销售为一体的现代化乳品企业，是山东省乳品行业首家“农业产业化国家重点龙头企业”，首批中国学生奶推广活动定点单位。2005年，得益牛奶被评为“中国名牌”；2006年，得益商标被认定为“中国驰名商标”。公司始终坚持以新鲜营养的巴氏奶作为企业发展的主导方向，在奶源基地、市场网络、科技水平、生产规模等综合实力方面跃居山东乳业第一。 山东得益乳业有限公司是山东省乳品行业唯一的“农业产业化国家重点龙头企业”，公司位于山东省淄博高新技术开发区，占地36万平方米，是集奶牛养殖、饲草种植、饲料加工、科研开发、乳品加工、销售为一体的现代化乳品企业。 AA工程，绿色奶源。质量从源头抓起，公司在省内首家启动了AA工程，实行了“公司＋牧场”的集约化养殖模式，在淄博及周边市县建立奶牛合作社牧场44处，带动6000多户农民养殖奶牛2万多头，年增农民收入8000多万元，形成集牧草种植、饲料加工、奶牛疫病防治、品种改良于一体的绿色奶源生态链条。 创新科技，步步领“鲜”。公司现有乳品一厂和乳品二厂两个生产基地，引进美国国际纸业屋顶纸盒灌装机、法国百利包灌装机、八联塑杯灌装机、CIP清洗设备等国际先进的生产线30条，国际先进水平的B150牛奶成份分析仪等检测设备8台。公司常年与国内有关大专院校、科研机构合作，进行高科技含量的乳制品研制、生产。产品有4大系列60多个品种，先后荣获“山东免检”、“无公害产品”、“山东名牌”、“国家免检产品”等一系列荣誉称号，“得益”也成为“山东著名商标”。 保鲜物流，快捷服务。公司在山东省设立牛奶配送站85个，配有102辆产品冷藏配送车，85个冷藏库，为奶点配备了6000多台恒温冰柜，构成了一个方便、快捷保鲜的物流系统。 发展是唯一不变的真理，是振兴乳业的基石。得益乳业充分利用自身的品牌和技术优势，不断提升龙头企业的规模实力和技术水平，实现三年内进入中国乳业前十强的奋斗目标，以诚信和创新树“百年得益”。 二、得益乳业品牌市场分析 （一）中国乳业发展现状 1、中国乳产品产量持续增加，市场不断扩大 2、奶类生产主要集中在北方省份，消费则集中在东部 3、乳制品进口迅速增加，其中以乳清、奶粉为主 4、乳品企业重新洗牌，乳业巨头市场占有率将更大 （二）、我国乳业行业存在的问题 1、养殖模式落后，主要是小散户养殖为主 2、优秀奶牛品种较少，单头产奶量普遍不佳 3、相对于国外乳品企业，我国市场高附加值乳制品较少 4、乳品行业利润率低，经营困难 （三）得益乳业SWOT分析 1、得益乳业的S（优势）分析 乳品加工基地建设：引进美国、法国、荷兰等国际一流的液态奶生产线 奶源基地建设：公司在淄博市高青县建立独资千头绿色AA工程示范牧场 市场网络建设：公司采用直销、代理、邮政合作等多渠道市场开发战略。 科技研发建设：公司注重高素质、专业人员的引进，每年吸收引进优秀大中专毕业生，不断加强企业技术队伍建设。 2、得益乳业的W（劣势）分析 相对于全国品牌，地方小企业，无论在品牌，资金、技术、奶源等方面都处于劣势地位。 淄博临有山东强势品牌佳宝乳业，侧卧全国品牌伊利、蒙牛、光明、三元、各乳业巨头，国外乳制品大品牌抢滩中国市场，同时新的竞