快速阅读时代平面媒体变革的探析-新闻系专业毕业论文.docxVIP

中文摘要[摘要]’ 中文摘要 [摘要]’ 从国内来看，平面媒体近年来发展颓势尽显。中国人民大学教授喻国明2007 年1月在《中国报业困境与机遇》一文中指出，2004年全国报纸的经营额从2003 年的243．01亿元下降到230．72亿元，跌幅达到5．06％。而据《2006年中国传媒产 业发展报告》统计数据显示，国内报纸全年经营总额为691．5亿元，同比增长 5．97％，低于2005年的9．97％，尤其是前3个季度仅仅增长5．52％，创下报纸广告20 年来增长率的最低点，相比网络媒体广告40％的增幅而言则更为相形见拙。 由此引发的了我们对平面媒体新闻业务的变革的思考。尽管没有具体的文字 资料对快速阅读时代做出明确的描述，但我们还是可以从以下所列的观点中知其 一二。{：中国记者》2002年11月刊登项晓宁所著的《报纸版面的变革与传播理念 的变化》中也指出：“随着传播“业态发生变化，易读性概念的提出，使得探 讨可读性和必读性的差异在新闻学中有了更实际的意义。在报纸进入“厚报”时 代，读者进入“速读”时代后，可读性强的稿件(信息)由于淹没在报纸版面中， 因此有可能被读者所忽视，可读的东西恰恰没有被读到。对于这部分读者而言， 可读性没有被体现出来，可读性强的东西在极端的情况下变成了‘不读’。 从此次研究过程中收集的数十篇文献资料看，目前国内国际上并没有对快速 阅读时代做出过一个相对精准和全面的理论研究，对由此引发的媒体新闻采编方 式变革尽管多有研究和探索，但将两者联系起来相提并论，全面阐述的却寥寥无 几。本文的研究就将对平面媒体在导读、标题、导语、图片、版式和新产品开发 等多个方面，对平面媒体如何进行变革进行以应对市场挑战进行分析研究。为平 面媒体如何挽回读者、或者说挽回社会主流消费群体，维持广告利润，以及在未 来继续保持平面媒体的可持续发展提供一些参考意见。 【关键词】快速阅读平面媒体变革数字化报业 英文摘要Abst 英文摘要 Abst ract AS view行om domestic，tlle研nt media has sho、Ⅷdeclilling tendency iIl recent years．Professor Yru Guoming f的m Renmin UIliversit)，of C陆na，pointed out in 觚anicle in J锄瑚Ⅱy 2007 at the issue of”the plight锄d opponlmities of Chinese newsp印ers¨tllat the sales of tlle national ne、vspapers had fallen舶m 24．301 billion i11 2003 lo 23．072 billion砌诳≥in 2004，dowlling by 5．06 percent．Where嬲，according to tlle Statistics ill¨Development Report of Cmnese media illdus仃y 2006”，wmch showed t11at domestic newspaperS’sales are up to 69．1 5 billion I【M旧tllrou曲out tlle year，母Dwn by 5．97 perCent．W11ile it downed by 9．97 pIercent over t11e sallle pe—od i11 2005，especially the growtll of 5．52 percent for first three quaIners．(especially that tlle growm for firSt tllree quaners is 5．52 percent oIlly-) n made newspaper ads’growtll rate llits the loweSt point for 20 years，柚d compared witll 40 perCem 0f net、)I，ork media adVenisiIlg，tlle rise is eVen more dw甜fs． An a_bove mal(es me conside碍about me豫volution for print media newS’ business．I芏l the矾icle n锄ed”newspape鸺of me change锄d the spread of t11e concept of Change”of ”Clline∞．jo啪alists” iIl November 2002 by Xiao．Iling pointed out：“Wi