20XX年誉峰营销推广提案报告.pptVIP

领 “市” 预热：前期品牌价值、项目价值炒作，树立项目标杆形象。 蓄客期 09年7-9月 热销期 09年10-12月 入市：继续加强品牌价值、项目价值炒作，渠道全面铺开，收取诚意金。 重要节点：以豪宅标杆的姿态，高端的形象，震撼开盘，造成全城轰动，一炮走红，打开全新局面。 销售：生活方式的解构，以渠道+活动的方式，加强圈层营销。 营销阶段安排 预热期 09年6月 强销期 2010年1月…… 10月震撼开盘 时间：2009年6月 预热期 推广主题：誉峰——颠覆成都豪宅价值观的跨界之作 阶段目标：全城炒作，“誉峰”价值认知 第一阶段（09年6月）营销重点： 视觉冲击+媒体炒作+氛围营造+渠道拓展 媒体策略：不是“塔尖传播”，而是“大众传播塔尖” 主流媒介：户外、商报、华西、j经济观察报、《头等舱》《西南航空》《读城》高端杂志等全方位媒体组合全面爆发，形象广告突出“誉峰”豪门气质，软文炒作“誉峰”的豪宅价值体系。 特殊媒介：手机短信+彩色屏保，电影院新片放映前插播广告，进行“誉峰”形象宣传。 “誉 峰”颠覆成都豪宅价值观的跨界之作 “金字塔尖”人群无非是私企老板、企业CEO、外商、华侨、政府高官等城市的财富阶层。 我们的客户群很单一，就是别墅客户，就是以CEO圈层为核心的城市财富圈层。 我们需要颠覆的对象： “金字塔尖”人群 CEO是一个圈子， CEO是一种共识 在塔尖