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探索中的广播节目互联网营销 摘 要：在互联网用户数量呈井喷式上涨的今天，互联网营销的强势和优势不容忽视，传统媒体与新媒体优势互补、借力打力的战略合作，不但能让双方共赢，更能让多方共同获益。本文结合吉林人民广播电台教育广播（fm96.3）与智联招聘联合创办的《向职场出发》节目，探讨职场类广播节目互联网营销的可行性与发展空间，为今后广播电台节目的互联网营销提供参考方案。 关键词：广播节目；互联网营销；营销方案 中图分类号：j905 文献标识码：a 文章编号：1006-4117（2011）12-0261-02 根据中国互联网络信息中心（cnnic)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1%；2011年上半年，中国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿。2011年是微博大爆炸的年份。网页微博及客户端的用户如井喷式上涨，网民的数量更是呈几何级数上涨，其中仅手机用户就占到百分之六十九。网络营销的重要性和广泛性日益凸显。在互联网时代，由吉林人民广播电台教育广播（fm963）与网络招聘平台智联招聘共同打造的职场类广播节目《向职场出发》，正在以实践探索广播节目的互联网营销新方式，争取节目的市场份额，扩大所在频率的影响力，并为参与节目的企业树立口碑。职场类广播节目《向职场出发》在节目形式和流程上，不同于多数的电台节目，除每日的常规节目直播，节目中的招聘企业都需要依靠节目官方网站（http：//）来发布企业的用人信息，而求职者也要从官网上下载填写表格，报名参与节目。除此以外，听众还可以通过官网在线收听节目的直播，回听往期节目，查询在线企业的概况和职位要求。所以，对于《向职场出发》节目来说，官网是听众参与节目的第一感知。 一、微博营销——小微博、大社会 微博的价值在于简练，在于面向最普通的大众，意义在于广播形式。根据不久前的数据显示，新浪的微博注册用户已经达到两亿人。虽然说这个数据可能会有水分，但是单从今年上半年，腾讯，百度，搜狐，豆瓣等众多互联网公司先后推出相关的微博或类似的微博业务就可见得，小小的微博，已经演绎成了一场大大的互联网风暴。小小的微博支撑的不再仅仅是一个简单的联系网，而是重新构建了一个真实的线上平台。微博改变了以往人们接受讯息的方式，同iphone的普及一起空降到寻常百姓的生活当中。微博的宣传已经不仅仅是一种简单的宣传，而变成了一种营销的方式，甚至，它变成了社会化营销的一部分。 微博的受众主要包括：14岁以上在校族（囊括了初中，高中，大学，研究生的广阔学生市场），社会精英白领，艺术工作者，机关公务人员以及各种网虫。其构成之复杂已经远远超过了各种同类型的社交网站和论坛。它的主要信息发布源有：各大企业及媒体（政府、媒体、校园、企业、网站、应用等官方的机构认证），网虫大号（如：治愈心理学，电影工厂等），各路名人（通过个人认证）。这些信息几乎囊括我们生活的各个方面，微博从真正意义上做到了：只有想不到，没有做不到。微博营销已经变成现在媒体营销中的重要一环，它所带来的意义不在于它为你贡献了多少金钱，而在于它为你带来的口碑和影响力所造成的经济效益。简单的说：微博是散财的东西，但是散财之后，能带来的敛财效应远大于散财的数目。 根据职场类广播节目《向职场出发》的特殊性及话题性，在微博营销方面，有如下几个方式可以参考： （一）互动“微话题”，打造亲民第一话题。职场一直都是大家最关心的话题之一，如何在面试时取得好印象？我们该如何完善简历？大学冷门专业如何择业？通过当天的节目，选定第二天的微话题，是节目的延续和深入挖掘，也是与网友互动的最佳方式。投票方式和话题两种方式进行轮换，从方式上也比较新颖，从每日早晨开始就让人刷出《向职场出发》！ （二）与节目直播同步的“微直播”，打造节目的第二现场。微直播是职场类广播节目《向职场出发》开播以来，一直坚持做的一项工作。对于不能亲自到现场嘉宾和没有收听条件的外地听友，我们将通过微博以文字直播的形式传播出去。“微直播”坚持的意义在于：给节目最丰富的留档记录。不超过140字的记录真实具有意义，同样能在节目中进行互动，增加节目的可收听性。也是开辟一种新的宣传方式。 （三）职场类广播节目《向职场出发》的上线企业中，虽同为本土企业，但从与互联网的关联程度和对微博的关注程度上却分成两种：第一种如境界广告，中东集团，良智律师事务所。他们的粉丝数量并不多，所以加强互动的意义在于资源共享。第