原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
手机广告业态分析;手机广告具有更好的互动性和可跟踪性；
可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布；
可通过手机短信、彩信、WAP、声讯等多种手机增值服务平台来实现；
发布效果可以通过互动的量化跟踪和统计得到评估。
手机广告可以利用手机用户数据库，对目标对象进行分众，定向地发送广告，同时利用手机的互动性，判断量化广告的有效到达率。;手机广告的广播形态分为：Push类（推送式）广告和Pull类（浏览式）广告。
Push类广告由服务器主动将信息发往手机终端，包括互动营销广告（短信广告）和推送营销广告（手机报刊广告）。
Pull类广告是指通过在网页或客户端上展示广告信息以吸引用户主动浏览的广告方式，包括网页和客户端广告两种形态。
土豆网客户端主要以Pull类广告展现， PUSH推送式广告也是基于WAP的手机广告的主要形式。;;2010年中国Pull类品牌广告和行业广告市场规模分别为1.3和5.2亿元 ;;;;用户对手机视频广告具有良好接受度;;;;第一种广告展现方式： ;第二种广告展现方式： ;第三种广告展现方式： ;第四种广告展现方式： ;目前中国手机广告行业仍然处于导入期，产业链的价值传递过程是：广告主通过手机广告代理公司投放手机广告，广告代理公司寻找手机广告网络公司，后者制作广告内容，并在合适的广告发布媒体投放符合广告主要求的手机广告，最终传递到用户的手机上。随着手机广告产业链不断整合，依托手机广告网络公司搭建的移动广告平台成为重要的投放渠道，越 来越多的广告主直接通过该平台智能投放手机广告。 ;主要计费模式
在手机WAP网页和客户端广告中，计费方式倾向于CPC和不同计费方式的组合互补。其中客户端广告以CPC和CPM为主，占比分别为78.6%和10.9%;;;
文档评论（0）