独立学院市场营销专业市场营销管理实验教学改革研究.docxVIP

独立学院市场营销专业《市场营销管理》实验教学改革研究 　　摘要：独立学院作为高等教育的重要组成部分，提高独立学院教学质量是其提高办学效果的重要方法。市场营销专业((苦销渠道管理》实验教学改革研究紧紧围绕提高教学质量这一根本点，从实验架构入手，以开放的模式进行实验教学，以模块化的标准来规范实验教学，提高市场营销专业学生对《市场营销管理》知识和理论的认识和实际把握能力。　　关键词：独立学院；市场营销；实验教学；改革　　　　1《市场营销管理》课程介绍　　　　《市场营销管理是市场营销专业的核心专业课程。本课程的核心内容，就是研究在买方市场的环境中，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，提高企业在激烈竞争的市场环境中的竞争能力，实现卖方长远生存和发展的目标。本课程的基本内容包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环境分析、顾客购买行为分析、市场调研与预测、市场竞争战略、市场细分与目标市场的选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和市场营销管理等内容。　　本课程的教学目的是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，认识在发展和完善社会主义市场经济的过程中，加强学生对企业市场营销管理活动重要性的认识，使他们能够了解和分析市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，初步地掌握组织和控制市