20XX年长江油漆CF策略及表现概述.pptVIP

;长江油漆CF策略及表现;一个广告片不一定能塑造一个成功的品牌，但一个成功的品牌背后一定有一个好的广告片；;策 略;我们的位置——我们现在在哪里？;我们的位置——为什么在这里？;我们的目标——我们要往哪里去？;如何去——CF的任务;对谁说——诉求对象;说 什 么——诉求内容;核心广告语;防腐、防火、靓色彩，无所不能的长江油漆;创意概念;三种创意手法;态势和语调;创意表现——CF脚本;雕 像 篇;一座仿古建筑的博物院，光线透过门上格子照进展厅，两个干漆罗汉雕像靠在墙边，其中甲罗汉（色彩黯淡）轻声问乙罗汉（色彩鲜艳，金碧辉煌）： “几十年了，你有什么金刚不坏的秘诀？”;乙罗汉从身后拿出一桶长江防腐漆，得意地说：“我有长江防腐漆”。甲罗汉做恍然大悟状（特写：产品包装）;两罗汉从展厅里虚化出，云游到某地一正在燃烧着房子现场??乙罗汉从空中降下，出现在火中，安然无恙，甲罗汉迷惑的神情问乙罗汉：“这么大的火，你不怕吗？”;乙罗汉挥着漆刷，手中拎着一桶长江防火漆，说：“长江防火漆，强阻燃！”（特写：产品包装）;甲乙两罗汉虚化（淡出）继续云游，他们乘上一辆灰色（显得陈旧）的汽车，甲罗汉怂恿着乙罗汉：“这么旧的车，不发挥一下？”，乙罗汉大刷一挥，车体灰色顿时鲜亮耀眼，甲罗汉很惊喜。;闪亮的雕像闪出，缩至屏幕左侧三分之一处，随后火灾现场、暗淡的车辆快速依次出现，将屏幕等分三份。;标版：标志、字幕及广告语： “缤纷色彩，无处不在——长江牌油漆”。 ;刷 墙 篇;一个身穿蓝色普通工作服的工人手拎一桶油漆，刷着一面墙;一只白色的宠物狗刚在墙上撒完尿，便被刷成蓝色，连同那块尿迹斑斑的墙;工人不管这些，仍然很专注的一边刷一边移动， 这时，一辆红色的消防车出现在旁边一失火住宅前;工人若无其事的刷过失火的窗户，火顿时熄灭，消防员一脸诧异的神情;工人继续往前刷，停在墙边一辆白色的轿车也被工人顺手刷成了耀眼的湖蓝色;车主拿着钥匙，找不到自己的车了，羡慕地看着湖蓝色的车;标版：标志、字幕及广告语： “缤纷色彩，无处不在——长江牌油漆”。 ;专 家 篇;雨天，画面呈现出一张锈了的铁椅;镜头拉开，一头纷乱白发的老者仔细端详着铁椅，巨大的眼镜遮住了半张脸颊，他蹙紧了眉头，回身向为其擎伞的助手问道，“为什么不用长江漆？”（带着一丝愤怒）;助手回身对身后一行跟随众人说，“记住了吗？长江漆！”（长江漆特写）;镜头切换 镜头随放大镜靠近一堵斑驳的墙，上面隐约可见燃烧的痕迹，专家提高了音调问道（更愤怒），“为什么不用长江漆？” ;助手回身，身后一行众人纷纷收了伞，在雨中拿出纸、笔记录，助手笑而不语。（他已用不着说了）;专家急步前行，前方出现迎接车队，一排色彩各异的车辆在雨水的冲刷下仍显不出光泽，色彩灰暗，专家唇上的胡须开始抖动，怒吼道，“为什么不用长江漆？”;雨中的铁椅闪现，缩至屏幕左侧三分之一处，随后依次是斑驳的墙、暗淡的车将屏幕等分三份。 三面翻，展现产品使用后亮丽场景。;8;专家证言： 为什么不用长江漆？;谢谢大家！;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很???感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科