借力旅游打造会展业品牌促进旅游与会展竞相发展..docVIP

借力旅游打造会展业品牌 促进旅游与会展 竞相发展 ——对加快黄山市会展业发展的分析与思考 会展业是指围绕一定主题进行的集体交流活动，通过举办各种类型会议、展览和提供各类服务，以促进商品、物资、人员、资金、信息流动的一种现代服务业。由于会展活动具有信息传播、形象展示、商务交流之类的作用和经济辐射功能，具有强大的关联带动效应，并形成多要素、多产业融合的新型经济业态——会展经济，已经越来越引起人们的关注。特别是不少展会主体借助中心城市的便利和旅游胜地的吸引力办展成为会展业发展的一个重要特征。 黄山市作为国内外知名的国际旅游城市，依托旅游业独特的集聚和辐射作用，吸引了众多的商务、文化交流活动，并成功举办了各类节庆、赛事，初步显示出旅游业与会展业相得益彰、相互促进的发展势头，展示出会展业这一新兴产业的良好发展前景。但是，由于黄山市会展业发展比较粗放，基本条件和水平也有待提升，尚需从总体策划、规范品牌、强化基础、完善配套等方面予以重视和加强，努力使会展经济成为促进我市经济发展方式转变的重要着力点。 一、充分认识会展业这一新型业态的发展空间以及对促进经 济发展的独特作用 会展业作为一种新型的综合性服务业态，是随着市场经济发展和产业分工细化而产生的特殊产业形态，其内涵十分丰富，发展的产业空间和容量巨大。从基本形态上看，大致分为以下几个方面： （1）会议服务。当今社会，会议已成为人们经济政治生活中主要的沟通形式。特别是一些国际组织、大型企业为了提升会议效果及影响，往往借助旅游胜地的影响力安排各类会议，并形成了较为固定的会议（论坛）工作机制，如海南三亚的博鳌亚洲论坛、广西南宁的中国—东盟博览会等，均在建立永久会址的基础上形成具有国际影响的论坛交流机制，当地政府与企业围绕大型会议的组织与服务拓展出广泛的发展空间，形成产业连贯的会展经济。 （2）展览服务。从字面上分析，可直接理解为有?展?有?览?的活动，是会议方式的拓展，除了一般的会议接待条件外，大多对展览场馆等硬件有特殊的要求，以满足展示特定对象的形象和特征的需要。通过展览可以促成参展商和参观者之间交流沟通，具有广告、宣传和促成贸易等多方面的功能，包括展览会、展销会、博览会等多种会展形式，比较著名的广交会、深圳文博会、西洽会等已经成为促进经贸发展重要的交流 平台，不仅展示出对会展经济自身的带动效果，更体现了促进贸易、引导发展的引领作用。 （3）节事服务。节事顾名思义是节庆活动和特殊事件活动的总称。它包括了各种传统节日和新时期的创新节日以及具有纪念性的事件。目前节事研究的典范之作———Getz的《Festival,SpecialEventandTourism》中,把经过策划的事件分为八种类型：文化节庆(包括节日、狂欢节、宗教事件、历史纪念活动)、文艺娱乐事件(音乐会、文艺展览、授奖仪式)、商贸及会展(展览会、博览会、会议、广告促销)、体育赛事(职业比赛、业余比赛)、教育科学事件(研讨班、专题学术会、学术讨论会、教课发布会)、休闲事件(游戏和趣味体育、娱乐事件)、政治/政府事件(就职典礼、授职仪式、群众集会)、私人事件(周年纪念、家庭事件、社交事件)。 节事一般都有特定的主题，譬如风情特产、文化、宗教、民俗、体育、政治以及自然景观等，由于节事是群众性的休闲娱乐活动，大众的参与性很强，所以，目前节事活动呈现一片热闹景象，被许多城市列为发展自身经济和提高城市形象的突破口，如：潍坊风筝节、洛阳牡丹花会、青岛啤酒节等既展示了地方特色文化和产品，也起到了以节会友、以节招商等多方面的效果。 由于会展业涉及工业、农业、交通、商贸、旅游等诸多产业， 在结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等方面都具有积极的促进作用，同时，在城市功能完善、精神文明建设、和谐社会构建等方面的促进作用也日益突出。概括起来看，会展业对城市发展的促进作用主要体现在以下几个方面： 第一，能产生强大的互动共赢效应。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能直接拉动或间接带动数十个行业的发展，直接给商业、购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、装饰、旅游、印刷、房地产等相关行业增加收入；不仅能集聚人气，而且能促进各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。据一些专家测算，会展业对城市其他产业的拉动效应为1：9，其对城市服务产业以及相关行业所产生的牵动效应和后续效应十分可观。 第二，能提供获取优质资源的机会。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，会展对于当地经济社会发展最本质的意义在于，一项具体的会展活动都能够给当地企业、社会各界提供最直观、最全面、最具前瞻性的某个领域的发展成果展示，并为政府、企业和社会各方面推动更大范围地开放、更实际地比较、更精确地选择、