陕西保利房地产微信运营简案.docVIP

PAGE1 / NUMPAGES11 陕西九略文化传媒 联系电话：029 联系地址：西安市碑林区互助路66号西部电力国际商务中心16层 陕西保利房地产微信运营简案 Part1 为什么要这样做 移动互联网时代变革的紧迫性与重要性 环境： 智能手机的出现，对原本传统媒体与互联网媒体造成强烈冲击。 中国2013年智能手机用户已达6亿，其中微信用户已接近6亿，驻机率98%。 4GLTE的推出，未来6年内智能手机用户将井喷式增加。 西安及各大城市开始打造无线WIFI热点覆盖城市，随时随地最大48mb/s无线上网接近可能。 2013年移动银行成交量增长7.6倍，越来越多的用户群体开始选择登陆移动网站购物消费。 2013年全国微信公众平台增加8000万个，2014年预计将翻倍。越来越多的商家认可微信用户群体，开始逐步占领用户琐碎化时间这块蛋糕。 微信使用群体从18-30岁逐步向老龄化步入，更多的中老年人开始接触及使用微信。 微信二维码富媒体特质开始逐步在电视、报刊、户外广告等媒体出现。 需求： 公司发展“万人会员”终端传播销售队伍。 核心需求：“会员”体系传播，房产项目信息整合/搜索/导航/宣传/营销平台服务。 核心需求：如何做好会员及电子商务模式的推广、运营及周边服务是关键。 核心需求，多种推广展示平台，话题平台，营销转换平台。 现有对外宣传媒体较为传统，需要寻找与用户之间多种互动更强的推广宣传合作平台，提高用户与公司之间的对话，发掘用户需求，精准CRM营销。 核心需求：用户互动交流形式，用户需求如何发掘，如何对用户进行精准筛选。 现有房产项目基本仅通过线下销售人员进行销售转换，需寻求新的销售突破口。 核心需求：如何打开网络品牌推广展示合作新渠道，率先占据移动互联网琐碎化时间销售平台。 小结：从营销到赢销 不仅仅只是转变思想这么简单 如何突破传统渠道所带来的销售模式的局限，通过新媒体渠道打开用户市场是关键 通过由小到大，由平面到立体，由个人到群体，逐步打开公司所期望的多种推广宣传销售营销模式是今后贵司新媒体渠道发展的新思路。 Part2 微信平台运营方向及落地点 挖掘平台自身价值 制造亮点，放大亮点，传播亮点 话题性： 九略文化传媒运营中心一直以来围绕两个核心（以用户需求导向为核心、以商家品牌导向为核心）的双核心营销策划战略，曾多次制作招商银行西安分行、太白酒、白鹿原滑雪场、东方大酒店、天品西岸、半坡历史博物馆、宏府集团等商家微信亮点营销策划，并均取得较好的市场口碑与宣传效果。我们有信心，通过九略自身的微信平台产品及策划能力，与贵司产品服务优质契合，从而为企业带来新的营销体验效果。 展示性： 首页：丰富多样的订制化模版，充分体现行业特性同时，为微信公众平台的整体功能布局提供可视化平台规划，条理分明，系统完善的平台搭建方案，为用户带来可视化极致使用体验。 内容页面：可分类二级页面可以图、文、视频形式全面展示公司产品、服务等信息，通过移动平台将企业展示给更多的潜在用户。 功能介绍： 一、基础功能： 品牌塑造：通过微信公众平台整体风格定位及基础框架搭建实现企业整体形象精准落地 微信品牌定位——视觉风格 微信形象塑造——文字风格 帐号绑定：自建平台与微信端口无缝对接，轻松实现多种功能 微信平台设置——API接口设置 关键词部署：充分利用关键词实现有效互动与信息沟通 微官网菜单层级——4级 LBS地图定位——用户当前位置导航功能 二、亮点功能 微现场：专属设计，为会展、活动、年会等增值加分。量身打造活跃气氛，独有的“微上墙”及摇一摇抽奖等功能将传统的线下互动与线上互动完美结合。 互动游戏功能模块——微上墙、摇一摇、抽奖环节 设置中奖信息——游戏模块、奖项、规则设定 中奖记录统计——中奖信息登记、跟踪、统计 活动参与人数统计——精准参与人数统计 360全景看房：对项目的样板房进行360度全方位的的扫描，客户网上实景看房、选房省时、省力。 微名片：添加销售、售后等工作人员电子名片,客户可自主选择、公开透明、彰显企业实力。 电子优惠券：配合会员卡精准投放可全程统计、跟踪的电子优惠券（多项目，多活动） 优惠券使用记录系统——生成电子优惠券模块 优惠券领取统计功能——活动结束统计 优惠券使用统计功能——活动结束统计 互动游戏：形式多样的游戏工具，跨平台拉动目标受众参与看房 开发互动游戏功能模块——电子刮刮卡、大转盘 设置中奖几率——游戏模块、规则、奖项设定 中奖奖券发放与跟踪——中奖信息登记、跟踪、统计 活动参与人数统计——精准参与人数统计 优惠一卡通：基础型会员卡，可通过二维码部署及推广快速积累普通客户 一卡通发卡管理（用户ID对应卡号）——一卡通编码自动生成 一卡通信息编辑——一卡通设计 一卡通特权编辑——一卡通规则