体育用品制造行业简介.PDF

体育产业发展现时代契机，体育用品制造前景广阔 投资银行部 戎欣 吴迪 摘要：随着我国经济的不断发展，国民消费升级，社会经济对健康与体育 产业的需求愈发突出。体育用品制造行业作为体育产业的重要组成部分，多年 来一直保持着较快的增长速度。未来预计在消费结构持续升级和国家政策的大 力推进下，我国体育用品制造行业市场规模将进一步扩大。 一、行业概况 （一）体育用品制造行业简介 体育用品市场是随着体育运动的不断发展和普及，体育用品消费需求的快速 增长，从消费品市场中逐步分离出来的一种专业化的市场，是为人们提供从事体 育活动所需物质的有形产品市场，它主要包括体育健身器材、运动训练器材、体 育服装、体育药品以及体育食品饮料等市场。体育用品制造业作为体育用品市场 的供给端，是体育产业的一个重要组成部分，体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、 体育培训业和体育中介业等体育服务行业的发展都离不开体育用品制造业的支 持。 广义的体育用品指在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到 的所有物品。根据体育自身不同的特点和用途，体育用品可以分为：（1）健身器 材，如踏步机、握力器等；（2 ）竞赛项目用品，如篮球、足球、篮球架等；（3 ） 运动护具，如护腕护具等；（4 ）运动服饰，如运动衣、运动鞋等；（5 ）运动休闲 用品，如秋千架、飞盘、球网等；（6 ）其他体育用品。体育用品随着我国体育事 业的蓬勃发展越来越深入到我们广大消费者生活的方方面面，和我们人民的生活 健康、娱乐消遣紧密相连，在促进人民身体健康、陶冶情操、以及培养高尚品格 等方面发挥着不可替代的重要的作用。 （二）全球体育用品制造行业发展概况 1、全球体育用品制造行业发展历程 体育用品行业在发达国家起步较早，到20 世纪70 年代已处于“成熟期”阶段， 在这期间这些国家的体育用品企业抓住了体育消费供给空白的机会，大力投资扩 充生产线，企业规模迅速壮大。 20 世纪80 年代后，体育用品的生产开始具有国际化的特征。这主要是因为 许多发展中国家在这个时期开始实施改革开放的政策，主张通过吸引对外投资大 力发展本国经济，这一政策在发展了本国经济的同时，也扩大了体育用品行业国 际市场的空间，为发达国家的体育用品企业带来了新的发展机遇。发达国家的体 育用品生产企业充分把握这个机会壮大自身实力，纷纷跳出国门，进入国际市场， 通过跨国经营抢占市场份额，打造国际品牌。 进入20 世纪90 年代，亚洲经济的迅速崛起赢得了世界的关注，各大体育用 品品牌巨头纷纷涌入，1996 年体育用品生产商在中国的投资就达 400 亿美元， 国人熟知的耐克、阿迪达斯也都是在这个时期进入中国市场的。 根据世界体育用品联合会和高盛调研2002 年的调查报告曾显示：2000 年世 界体育用品的消费市场规模约为920 亿美元，其中美国市场占到其中的50%，为 世界第一大市场；欧洲紧接北美之后，欧盟国家总和占整个世界市场的38%，为 世界第二大市场，其中德国、法国、英国占据欧盟60%的体育用品市场份额，是 欧盟最大的体育用品市场。另外，从全球各主要市场的增长情况来看，亚洲是全 球增长最快、最具发展潜力的地区，尤其是从经济危机中复苏以后的增长尤为明 显，中国和日本市场已经一跃成为全球市场的第三、四位。 2 、全球体育用品制造行业发展趋势 （1）品牌垄断趋势加剧 进入新世纪以来，世界体育用品行业的形势和格局发生了深刻的变化，各大 品牌围绕科技创新、规模扩张、知识产权、贸易保护和品牌战略展开了激烈的市 场竞争，高新技术和新型材料的广泛应用在有效提高运动成绩的同时，又形成了 新的技术垄断。国际知名体育用品企业强大的品牌优势和集约化的经营模式使得 行业集中度不断提高，并在近年来出现了寡头垄断的发展趋势。世界体育用品市 场，特别是中高档体育用品市场主要被耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等少数几个 知名品牌瓜分，他们凭借着强大的资金实力和品牌攻势，占据世界体育用品市场 多数的市场份额。近年来，知名品牌间的品牌并购进一步改变了全球市场的格局， 对世界体育用品市场资源进一步分割。2006 年8 月，阿迪达斯以38 亿美元的代 价并购了位列世界第三位的体育用品品牌一锐步，结束了耐克、阿迪、锐步三足 鼎立的局面，进而形成了体育用品高端市场耐克、阿迪两强对抗的竞争态势。 （2 ）中国市场增长迅速 亚洲市场作为欧美市场