卖场识别物定稿.docVIP

. . ? ?卖场识别物 ??? 专门从事卖场规划的致诚力嘉(中国)卖场管理机构二年前在中国首次提出卖场识别物的概念，其认为目前营销手段的一个核心就是卖场营销，卖场营销的基础就是做好卖场规划，卖场规划的点睛之笔就是卖场识别物。 众所周知中国的卖场是极其复杂的，一个品牌的卖场体系大到概念店、专卖店，小到一个专区、专柜，都是形状各异的场地，同时市场上还存在不同时间段投下的不同风格的卖场，每个店投入大量资金去改造是不现实的，怎么让全国这么复杂卖场体系能有一个统一的形象、统一的识别呢？针对很多企业的这个现状，致诚力嘉提出了卖场识别物的解决方案。 ? 所谓卖场识别物，就是指适用于企业所有零售终端、并且能在零售卖场突出自己品牌、区隔竞争对手、醒目吸引且易于顾客记忆的物体，它可以是企业的商标、或者是一个卡通人物、一个立体造型、一个灯箱、也可以是一个摆设。卖场识别物分为长期性和阶段性二种，长期性是指专为卖场形象体系而设坚固耐用的识别物，阶段性是指为配合某次促销推广活动而特设的识别物。 ? 在长期的卖场规划工作中，笔者总结了一下，认为卖场识别物必须具备以下三个要求: 1. 标准化:卖场识别物必须能工业化、模具化、批量化生产，目的能让全国的卖场能有一个统一的、高品质、低成本的视觉焦点，最后由总部统一生产统一派发全国。 2.趣味化:卖场识别物的设计应该是有趣活泼的、能吸引顾客目光的，远看醒目近看