面子意识与消费者购物决策风格一项70后80后和90后的代际调节.PDF

6 272 No． 6 Vol． 272 第 期 总第 期 商 业 经 济 与 管 理 2014 6 Jun． 2014 年 月 JOUＲNAL OF BUSINESS ECONOMICS : 70 、80 面子意识与消费者购物决策风格 一项 后 后 90 和 后的代际调节作用研究 1，2 1 3 薛海波 ， ， 符 国群 江晓 东 ( 1． 北京大 ， 100871; 2． ， 200241 ; 学 光华管理学院 北京 华 东师范大学 商学院 上海 3． ， 200433) 上海财经大学 国际工商管理学院 上海 : ， 摘 要 面子意识是一个内涵丰富且复杂的社会心理概念 它时常支配和调节着人们的各 种社 ， 。 ， 会行为 反映出中国人一种典型的社会心理 文章将其作为一个多维度构念进行探究 分析 ， 。 ， 其对消费者购物决策风格的影响 考察代际和性别对其影响的调节作用 研究发现 面子意识包 、 、 、 、 5 ， 。 括德 才 美 睦 赞 个维度 消费者购物决策风格的八因子模型在本研究中也得到了支持 从总 ， 、 、 、 5 体上看 面子意识对消费者追求完美 重视品牌 新颖时尚 购物享乐和习惯忠诚等 种购物决策 ， 。 风格都有显著的正向影响作用 代际和性别在二者关系上也表现出一定的调节作用 文章最后讨 论了研究的意义和局限性。 : ; ; ; ; 关键词 面子意识 购物决策风格 代际差异 消费者 调节作用 中图分类号:F713． 50 文献标识码:A 文章编号:1000 -2154 (2014)06-0065 -11 Face Consciousness and Consumer Decision-making Style :A Study on the Moderating Effect of Generation Difference of Consumers between 1970s ，1980s and 1990s