透视后现代广告形象.docVIP

透视后现代广告形象 美国学者杰姆逊指出，后现代文化的一个突出特征就是形象取代语言成为文化转型的典型标志。并且，杰姆逊认为，我们应该将形象与电视为核心的信息社会联系起来，特别是与广告联系起来。“电视出现后，代替收音机成了最基本的媒介，而且随着电视的出现，广告得到了爆炸性的发展。广告及广告形象这一问题成就了我们所称的后现代主义的中心问题。”　　从文化的角度看，广告形象构置和宣扬了一种虚拟语境，即人类不是直接认识自身所处的感性世界，而是在两者之间插入虚拟语境，使人们通过它来认识世界。它不仅仅是一种音像制品，一组视听符号，它更代表着一种观念和意识对人的有意识或无意识的冲击。20世纪80年代，巴黎大街上随处可见这样一幅海报：在碧海背景下，站着一位穿着比基尼泳装的妙龄女郎，边上的一行文字使这张海报与众不同：“在9月2号，我会脱掉上面的衣服。”巴黎众多先生女士期待着9月2号的到来。9月2号，在新的招贴画上，果真不见了美丽胴体上面的两点，女郎身边的文字变为：“在9月4号，我会脱掉下面的部分。”全巴黎都为这张海报激动着。9月4号，在新的广告画中，女郎果然一丝不挂，但只是一个远远的曲线优美的背影。广告文字俨然是：“××保险公司，说到做到。”整个事件仿佛是后现代广告的缩影：为了引发消费欲望，必须同时提供另一种欲望的影像。在对形象的根本性欲望中，形象是大于存在的，不是存在本身