以纯服装市场调研报告.pdf

YISHION休闲服装市场调研报 一、调研目的及任务 近十几年来， 在崇尚自由、 追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧 张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。 通过对休闲服装市场以及以纯品牌详细的市场调查， 分析出以纯品牌休闲服 装的特点及其竞争优势，以及竞争中不足，提出合理化的建议。 从 20 世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已 渐居主导地位。 面对休闲服装如此巨大的市场， 各服装生产厂家争先恐后生产休 闲类服装，以纯就是其一。以纯成立于 1997 年，以休闲服装为主，以其紧贴时 尚、角逐流行、简洁大气的设计和新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱， 成为国内外休闲服装知名品牌之一。 本文对 “以纯”品牌休闲服装进行了详细的市场调查， 分析了该品牌的特点 和竞争优势，以及企业目前营销策略上的不足， 针对这些不足提出了合理化建议。 二、以纯公司概况 以纯成立于 1997 年，位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞市东越 服装有限公司旗下的休