汽车市场营销二章汽车市场营销环境分析.pptxVIP

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2019-05-15 发布于广东
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汽车市场营销二章汽车市场营销环境分析.pptx

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第二章汽车市场营销环境分析 ;第一节汽车市场营销环境概述 ;二、汽车市场营销环境的特点 1．不可控性 2．动态多变性 3．相关性 4．差异性 5．可利用性 ;三、汽车市场营销环境的分析 ;第二节汽车市场营销宏观环境 ;2．鼓励汽车私人消费。 3．强调市场化产业整合，提高准入门槛。（投资总额不得低于20亿元人民币，其中自有资金不低于8亿元人民币，另外研发机构投资不低于5亿元人民币。） 4．鼓励自主开发与技术引进相结合，大力发展自主知识产权技术。控制散件及整车进口。 5．汽车产业要结合国家能源结构调整战略，鼓励小排量、新型燃料车开发使用。 6．（06年起）汽车产品实现品牌销售和服务。 ;三、经济环境 1．宏观经济发展水平我国公车消费是缺乏弹性的市场，而私车消费则发展前景广阔。86年为8%，96为26%，部分地区达40%。 2．国民收入水平决定汽车拥有程度、汽车更新速度、车型选择、付款方式。 3．消费者储蓄、支出模式 ;四、自然环境与汽车使用环境 1．自然资源 2．环境保护 3．使用地气候与地理因素 4．燃油供应 5．道路交通建设五、人口环境 1．人口数量与素质 2．?人口结构与分布六、文化环境七．科学技术环境 ;第三节汽车市场营销微观环境 ;第四节入世对我国轿车市场营销的影响 ;二、入世后我国轿车工业发展面临的局面 1．汽车企业数量减少 2．外国轿车整车装配厂可能在中国设立 3．跨国采购零部件将是轿车厂商的主要选择 4．轿车开发面临更大压力，开发机构格局将改变。 5．中外合作步伐加快。三、入世后对我国轿车销售业的影响 1．? 促使轿车消费高速增长期提前到来 2. 短期内轿车价格下降幅度不能过大。