南方黑芝麻糊广告创意.PPTVIP

广告与消费者心理 ——7舍509室 成员： 李恒 潘子媚 闭爱玲 李萍 陈丽芳 吴汝玲 一、广告的含义 广告‘即“广而告之”，是以付费的方式，通过适当的媒介，向一定的人传达相关信息，以期达到强化或改变消费行为的、有责任的信息传播活动。 在今天，广告与人，几乎形影不离。能象空气一样，“无处不在，无孔不入”的，只有广告。 。 第3节 广告技巧对消费者的影响 一、吸引注意力； 二、传播信息； 三、情感诉求； 四、进行说服； 五、指导购买； 六、创造流行。 广告技巧 一、广告定位； 质量定位、情感定位、奇异定位、名称定位等。 二、广告词； 三、广告创意； 四、广告画面； 五、广告音乐； 情感诉求的方式的案例评析 “南方黑芝麻糊”广告作为一个优秀的广告，它充分把握住吸引顾客，劝导顾客，刺激顾客的购买欲望原则，在销售中起到了极大的作用。自这个广告播出之后，“南方黑芝麻糊”企业很快就从一个默默无闻的小厂，发展成为一个全国著名的黑色食品集团。同时，这个广告片荣获第三届全国广告作品评选一等奖，还催生出一大批“文化怀旧”之作。 广告目标——品牌 “实施品牌战略，促使企业长盛不衰”是广西黑五类集团长期运作的主题。该集团在创造自己的品牌，发展自己的品牌，保护自己的品牌上，就像一个政党