Sport-by- T- B-卖家区域自治的探讨惠元课件.pptVIP

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2019-05-17 发布于湖北
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* * Sport by TB 卖家区域自治的探讨惠元 * 行业成交趋势回顾 2012年运动户外市场持续发酵，全年增长超过54%，下半年增长超过65%，2013年2013年Q1增长超过75%； * 2010品牌格局 2010-2013市场格局改变结果直销经销代销全球购品牌代销假大牌+低质低价无印良品自主品牌一线大牌假货、低质货一线大牌二线品牌自主品牌一线大牌无印良品一线大牌假货二线品牌分销全球购经销直销外部 B2C 2012品牌格局 2010渠道格局 2012渠道格局源于打假源于分销开展 * 行业打假回顾商品数量2011年下降了1600万，12年下降430万，下降46%，同时客单价在逐渐提升，2012年客单价提升了2.65% 同时买家反馈收到从7月假货率下降了99% 同比行业纠纷率下降了27% 运动鞋日均商品数量运动鞋 2010年 2011年 2012年 1月 246 276 340 2月 248 257 299 3月 329 248 266 4月 244 234 250 5月 230 230 269 6月 232 237 282 7月 238 257 291 8月 244 260 281 9月 242 271 266 10月 209 285 263 11月 245 308 260 12月 253 327 254 均值 245 264 271 运动鞋客单价运动鞋 2010年 2011年 2012年 1月 17,515,445 27,044,110 12,163,355 2月 12,697,031 23,409,774 10,626,152 3月 16,233,922 26,872,370 10,936,102 4月 18,175,034 27,023,966 10,778,998 5月 20,283,383 25,911,075 11,390,626 6月 20,367,014 20,875,820 10,722,832 7月 23,616,826 18,887,223 10,127,163 8月 25,801,256 18,104,294 10,029,062 9月 25,241,537 17,472,702 9,571,443 10月 31,981,002 17,615,899 9,769,851 11月 30,810,119 16,653,411 9,594,719 12月 29,256,523 13,678,623 9,348,824 退款原因运动鞋笔数占比收到假货 7月 1144 23.30% 8月 1366 23.41% 9月 1225 22.02% 10月 1038 19.57% 11