电视节目主持人策划与地方电视媒体竞争力研究.pdfVIP

东北师范大学硕士学位论文 引 言 进入本世纪第二个十年，中国媒体在激烈竞争中出现了省级卫视、省级地面频道为 代表的电视媒体在激烈竞争中异军突起的局面。2011年4月，央视索福瑞刊出2011年 3月份全国27个城市的收视数据单。在这份收视榜单上，央视首次全面失守。在全天收 视、晚间收视，以及收视率和市场份额两个维度、四个指标上，湖南卫视都超越央视一 套，位列榜首。江苏、浙江、北京卫视也挤入前十，安徽、天津、上海卫视则紧随其后。 ①央视收视霸主地位受到前所未有的挑战，让我们看到了以省级卫视频道为首的地方电 视媒体相继实施改革后的可喜成果。 但在中国“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖的大的电视发展构架下，为 数相当可观的地方电视媒体在数字电视接入后，各行政区块落地媒体不断增多，加之境 外电视媒体在局部区域的落地实现，更加之网络新媒体等的强烈争夺受众的竞争下，相 当数量的地方电视媒体要在本区域内获得区域主流媒体的地位难之加难，如何在本土优 势情况下突破竞争重围，建立地方电视媒体的竞争优势，提高竞争力是很多地方电视人 反复思索的事情。 成功的省级电视媒体，今天总结其竞争的优势是能拥有全球视野和本土差异化的创 造性作为，而对其主持人进行科学的策划更为媒体在竞争中凸显优势产生重要的影响。 湖南卫视的异军突起，江苏卫视的后来居上，都离不开主持人的贡献。湖南卫视的《快 乐大本营》，由何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五位主持人组成的“快乐家族”主 持群成了节目的亮点；《天天向上》，由汪涵等八位主持人组成的“天天兄弟成为又一 亮点；江苏卫视的孟飞在《南京零距离》中引领了全国性民生新闻的主持风潮，而《非 常勿扰》孟飞的衔接主持又推进了江苏卫视在娱乐节目中追赶的步伐。上海卫视围绕周 立波进行的一系列网络、报纸、电视等的事件舆论推进，使得关注《一周立波》、《中国 达人秀》的受众成几何倍数增加。 但遗憾的是，为数众多的地方电视媒体虽然意识到主持人的重要作用，但具体作为 上却差强人意，甚至少作为、不作为。在激烈竞争中央视、部分省级卫视以及极少数地 面频道意识到了主持人与栏目的一一对应，甚至与媒体自身对应的关系，在主持人的延 揽、培养、使用、包装、营销等都有一套具体做法。而对于众多的其他地方电视媒体如 何学习成功者的经验，结合本土实际情况，拿出一套适合本土操作的主持人策划机制才 是“大道”。 对主持人策划基础研究现在已经形成了一定的体系，2006年一2009年间，中国传 媒大学教授曾志华先后出版《电视节目主持人策划》、《中国电视节目主持人文化影响力 研究》等书，其中《电视节目主持人策划》从电视媒体的角度，阐述了对电视节目主持 。http：／／hi．baidu．com／zhangxingang／blog／item／bd2becf29e2dae05b07ec5df．html l 东北师范大学硕士学位论文 人策划中最重要的四大环节，即节目主持人的选拔与打造、培养与提升、营销与推广、 管理与制约，是一本有关电视节目主持人策划基础理论的书籍；而《中国电视节目主持 人文化影响力研究》则主要从主持人出发，介绍了电视节目主持人在主持过程中通过个 人魅力推动相应文化的发展的原因及存在的理由。2008年5月《声屏世界》刊登名为《标 准途径原则——浅议电视播音员主持人的选拔》的文章，从电视节目播音员主持人选 拔的原则、途径与标准出发，进行探讨与分析。2009年4月，周康梁发表《做最牛的主 持人：英国电视名主持和他们的节目》一书，从英国广播电视台现役的15位著名主持 人职业生涯出发，分析电视节目主持人的社会价值与作用，总结成长为优秀电视节目主 持人的经验与规律。2010年1月《东方企业文化·商业文化》刊登名为《浅析节目主持 人本土化现象》的文章，文章从本土化节目主持人产生的必然性出发，研究本土化节目 主持人的风格特征，分析本土化节目主持人存在的误区，探索本土化节目主持人的发展 前景。《现在商贸工业》2011年第1期刊登名为《播音主持语言传播策略分析》的论文， 从播音员主持人正确使用的被大众认可为惯性的主持语言出发，进行文化与情感的细致 分析与研究。广东外语外贸大学新闻与传播学院於贤德教授著：《主持人策划与创新》 着重强调主持人置于节目或栏目之中，全面系统地剖析了主持人策划、创新活动：策划、 创新与人类创造活动