论标志设计的中西合璧.pdfVIP

青岛大学硕士学位论文 今天人们处在一个多元化的信息时代，互联网技术以及现代信息技术的飞速 发展。人们可以通过多种渠道获得的信息资源。网络、移动媒体终端、交互媒体 是随着科学技术发展而出现的新媒体形式。新媒体的发展迅速，更新换代频繁， 与大众工作生活有紧密联系，具有的互动性、及时性、主动性、共享性等特点， 包括它以人为本的诸多特点，在平面设计领域以及标志设计领域，也把新媒体当 做发布、宣传、交流的平台。 1.3.3 中西文化逐渐融合的趋势，中西方的标志设计需要相互借鉴 最近几年，具有中国风格的有民族特色设计越来越受到国外的欣赏和好评， 我们可以利用这个机遇，把我们的原有设计风格和元素结合在设计上与西方的设 计思维形式相结合，来丰富我国的标志设计形式。贡布里希曾说过:“东西方两 [1] 种传统在各自的道路上，无疑都创造了我们不能不为之永怀谢意的价值。” 如 何取长补短，结合东西方标志设计的特点，使标志成为符合现代人的审美传递信 息的最有效的工具之一，是我们探索的目标。 1.3.4企业形象价值的转变 标志代表了企业的形象、价值、文化和理念。更多企业越来越重视自身形象， 重视标志的作用。 现代社会的标志，既是标记符号，又有区分不同商品和服务的功能，还是广 告宣传的有力工具，同时代表了企业的经营理念、企业文化和信誉。著名商标是 企业无形的资产，也是企业巨大的财富。上世纪80年代，改革开发之后，我国 的经济迅速发展，一些企业为了进入国际市场，也越来越重视企业形象和文化， 开始导入企业形象识别系统，重视标志的设计。大多数企业建立了以标志为核心 的系统的企业形象设计，如“海尔集团”，之前是以两个小孩为主要图形的标志， 后改为易识别、简洁的汉语拼音字体的标志，并且设计了完善的企业形象，成功 树立了海尔集团的企业形象，产品远销国内外，在国际上有一定的知名度。可口 可乐的老总说过“即使可口可乐的工厂一夜之间毁灭，我也可以借助品牌，重建 一个新工厂。”可见品牌的价值和力量。 本课题研究标志设计中西合璧的原因目的以及结合方式，找出中式标志和西 方标志和中西结合标志的这三种形式不同的特点，总结出在现代经济背景下，标 志设计中西融合点，归纳出当前标志设计的特点和发展趋势，寻找视觉语言的新 角度和创意形式，提出标志创新设计的一些新的观点和看法。 1.4创新之处 2 万方数据 引言 现代社会是一个多元化的时代，标志设计的形式也更加多元化，设计工具也 在不断的更新换代，人们追求有创意造型的标志，对标志的审美也产生了多种评 价。随着中西方经济、文化交流的频繁，标志设计也在朝着融合的趋势发展。有 的需要纯中式的标志形式，有的需要纯西式的标志，有的则需要中西结合的形式， 这些标志形式是并存发展的。研究中西结合的方式，运用西方的设计思维和方法， 对中国传统图形和文字的再设计，找到更符合现代人审美的，新的设计形式，成 为传递现代信息的有力工具。 3 万方数据 青岛大学硕士学位论文 第一章 标志设计 1.1 标志设计的含义 标志是用简洁的图形传递特定的含义，是一种视觉语言。美国哲学家查尔斯 •桑德斯对标志符号作了定义：一个标志符号就是对某人、企业来讲在某方面具 备