某家纺整体品牌规划工程方案.ppt

永利家纺整体品牌规划工程 通过对行业竞争状况和市场环境分析，与经销商和终端消费者的访谈，了解家纺的主要品牌，研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜爱原因、以及品牌和销售之间关联性；并通过调研了解消费者对产品和品牌的诉求点，寻找市场空白，结合分析本项目品牌现有品牌形象，对品牌进行策略定位。 综合上述规划，从企业自身、竞争环境/发展趋势、消费者需求三方面进行品牌建设计划。 交付品：《品牌定位与策略建议报告书》，包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未来品牌发展建议等，为未来永利家纺品牌的规划创作，提出战略性的见解。 品牌应用 对内。在品牌策略定位的指导下，规范永利家纺品牌在整合传播方面的策略与规则，培养品牌管理队伍，帮助永利家纺中高层干部对永利家纺品牌的认知，确保品牌战略的顺利实施。 对外。品牌策略以及品牌视觉形象完全确定之后，在对传播的过程中借助不同媒体平台对外宣传，在品牌信息传播中要求与品牌策略及品牌视觉形象一致、准确、高效，我们将协助永利家纺公司规划品牌外部传播计划和物件。 工作方法 对内品牌培训：准备培训材料1 份，制定内部推广及培训的时间计划，并进行 “品牌的价值如何共同打造？和“如何进行品牌视觉管理”品牌培训。 对外传播的服务流程 外部宣传文案的规划 设计外部传播物料。 提出对外 推广方案 传播方案讨 论、确认 创作+设计 有效平台的投放计划 交付成果 年度品牌推广计划 培训材料设计及培训交流（2场） 形象样本设计方案 加盟手册方案 产品折页方案 媒体网站方案 品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广 我们要走的几个步骤 构建“永利家纺”的品牌之路 知名度 忠诚 试用 品牌偏好 品牌认知 清楚定义永利的品牌核心价值； 360度有效的传播和维护。 我听说过“永利” 我了解“永利”，他是一个不错的开发商 值得信赖的产品和服务，我会考虑选择它 我决定加入永利客户的行列 我是“永利”的忠实用户，会推荐给朋友 3600的解决方案 通路：加强铺货 线下各类促销及公关活动 “永利” 包装 广告 超市、卖场的组合展示 PR/SP活动策划 实施目的：以产品销售为最终目的，根据市场状况及季节变动适时推出活动，强势促销，并推广品牌。 实施内容：根据实际情况而定。实施前提交活动方案及费用计划，确认后实施 收费标准：含在总费用里 影视广告制作 电视广告制作: 实施目的：这是任何一个高端大众消费品牌所必须实施的传播手段。 其目的主要用于媒体投放，新闻发布会炒作，并配合样本宣传，让消费者 过视听感受了解、信任、喜爱永利品牌。（可运用于公司网站展示）永利品牌独有的高端品质，更利于CF创意与制作，让消费者从感性的角度接受诱惑，传播品牌形象。 收费标准： 万元（数码磁拍，1分30秒，30秒，15秒，5秒） 包含内容：非指定演员、导演、摄像、灯光、道具、置景、化妆、美工和后期制作费用，最后交成片。 影视广告制作 企业形象专题: 实施目的：企业形象专题是对企业作一较长时间的动态影像展示，兼具理性说明与感性认识的优势。主要用于各类会展的播放，配合公司样本做一整体介绍，强化推广永利家纺品牌。同时，企业形象专题也可置于永利家纺网站，完善永利家纺品牌。 收费标准： 万元 包含内容：非指定演员、导演、摄像、灯光、道具、置景、化妆、美工和后期制作费用，项目时间表 市场调研，永利家纺品牌策略研发与品牌定位（约需20－30个工作日）； 视觉基础系统设计（约需30个工作日）； 视觉应用系统规划（约需30个工作日）； 永利家纺SIS销售空间与展示空间系统规划（约需40个工作日）； 培训手册制定（约需15个工作日）； 永利家纺品牌的策略规划与设计（约需40个工作日） 再次明确品牌规划全过程 第三篇章 项目服务费用 电视广告制作 …… 《活动与媒体策略报告》 待定 各类《形象样本设计方案》 待定 培训材料设计及培训交流 待定 《执行管理手册》 待定 《SIS标准手册》 待定 系列识别应用系统的设计 待定 系列视觉基础要素的设计 待定 《品牌定位与策略建议报告书》 永利家纺品牌规划与开发 预算(万元) 工作成品 服务课题归属 永利家纺品牌服务明细单 平面创意 附录 LOGO的生动化设计 方案一 LOGO的生动化设计 方案二 * * 杭州沐慧堂广告有限公司 2007年4月20日 第一篇章 沐慧堂能为你做什么 我们是谁？ 由广告行业的资深人士创办并主持经营，同时拥有一批 事业心强、专业水平高的广告专业人员。 杭州市极具专业水准的综合性