某车上市网络传播方案.pptx

全新KX5上市 网络传播方案 DYK Team@CIG - 2015-12-8 Concept 开创未知 未来 潜能 传播主张 上市期 KX-MEN 开创未知 开戏KX5个时刻-1 KX5上市会倒计时，通过多组对比漫画表现出KX5产品特性！ 上市倒计时: KX5漫画海报 玩法 • 设计5组映射出KX5与传统SUV差异对比的漫画故事； • 漫画故事融合KX5 5大商品卖点（外观，动力，安全，技术，空间）； • 每一副漫画末尾告知上市会倒计时时间（倒计时5-4-3-2-1天）； 传播平台： 官方微信、微博、 传播周期： 2016-2.28日-3.3 1 皮薄、肤黑、一大肚 傻大黑粗 眉清、目秀、六腹肌 俊美型男 KX5 颠覆性前瞻外观设计 重新定义SUV, 革新你的想象 明明可以靠脸吃饭， 却偏偏靠实力！ KX5 打载1.6T涡轮增压发动机 强劲动力、革新你的老观念 主要靠实力 街头影帝 全靠演技 KX5 搭载AEB主动刹车系统 任凭你碰还是不碰， 我有AEB。 KX5 51%超高张力钢板 超强防护 Nice更耐撕！ 开心KX5个方式 KX5向你展现5类开心的漫画故事，邀请你票选出最有认同感的故事并参与抽奖！ 活动: 开心KX5-“会心一笑” 玩法 • 官微每2天发布一条关于KX5让人开心的漫画故事（共5组）； • 漫画全部发送完后，邀请你在微信中投票选出最让你认同的开心漫画，并在投票之后将您 的投票记录截屏至官微。 • 我们将在活动截止时，从票选最高的漫画投票人群中随机选出幸运观众获得奖品。 传播平台： 官方微信、微博 传播周期： 2016-3.10日-3.31 2 我敢想的美 是因为我长得美！ KX5富含7车色3内饰 还有丰富个性选装配件 助你随心所欲扮出彩！ 今天见过 明天还得见，是雾霾； 今天见过 明天还想见，是蓝天！ KX5 车内配备空气净化系统 蓝天如影随行 让你分分钟即享健康 世界上最幸福的事莫过于 贪吃不胖 流量有余 手机有电 KX5 超大后排空间、7.9L超低油 让你一路动力十足 你守护小Baby! 我守护你 KX5守护我和你，还有小Baby! KX5 51%超刚性车身+7安全气 囊 超强防护，守护你最爱的人 开戏KX5个时刻-2 走进80后儿时的记忆，我们将票选出最具代表性的事物，与KX5结合在一起！ 活动: 80后的回忆-KX5与你在一起！ 玩法 • 通过微信，将80后儿时最有代表的的零食、玩具、游戏一一列举出来，引发共鸣。 • 让用户票选出最具代表性的儿时记忆。（后台操作将街霸格斗类游戏排到第一） • 将排名第一的记忆点（街霸对打），制作成与KX5 五大特性结合的GIF动图供80后追忆。 传播平台： 官方微信、微博、 传播周期： 2016-6.1 3 长得帅不一定死 得快 KX5 革新性前瞻外观设计 颠覆常规 打破树立SUV新标 准 KX5 搭载1.6T涡轮增压发动机 超强动力 让你瞬间闪转腾挪 耐撕 KX5 配置7DCT手自一体变速箱 超强超控 让你轻松征服各种路况 耐撕 KX5 全时四驱+20cm最小离地 间隙 超高通过性 让你征服更广阔疆土 耐撕 KX5 51%超高张力钢板+7安全 气囊 超强防护 让你的对手不得近身 持续期 KX-MEN 开创未来者 [ 5比周末 ] 朋友圈摄影大赛 提出周末生活主张，引发喜欢呆在城市和家里的宅男关注和共鸣 • 针对这一现象，我们通过微博、微信、官网，推出系列海报，引发网友思考：周末还继续宅在家中？是时候重新走出去，享 受生活本该有的乐趣了。 • 每天一张海报，共5天，从KX5的设计、动力、空间、配置、安全5大产品USP切入； 执行说明 5比周末 年轻人的生活是高度网络化的， 购物、交友、工作一切都可以通过网络进行，导致其与人接触时间变少。加之手机、iPad、游 戏等各种娱乐设备层出不穷，占据了其更多的休闲娱乐时间，更加剧其死宅在家里，足不出户…. 洞察 Step 1: 周末，你还宅在家中吗？ 5比周末： KX5朋友圈摄影大赛 1. 借势营销：借势周末或者节日长假，用强粘性的内容和话题吸引网友关注； 2. 通过自拍照形式，形成逗逼式、病毒式传播，从而提升KX5曝光和专注度。 - 洞察 年轻人都有一颗爱炫耀且逗逼的心，对于长假 出游这件事，去还是没有去不重要，重要是怎 么玩得更远、玩的有新意、玩的够Hi, - 背景 不管是人山人海里的“找不到人”大片，还是 英文法文俄文日文背景的“文艺范儿”街拍， 也或者蓝天白云大海沙漠的“只拍背影”明信 片照，当然还有永恒主题的吃吃吃“逢吃必拍” 照…… 2015.10.1国庆节的朋友圈摄影大赛火得一塌 糊涂 其实，真相