宝骏汽车嘉年华-经销商执行手册0319更新版资料.pptVIP

2013年宝骏汽车嘉年华 经销商执行方案 01| Chapter. 活动概述 04| Chapter. 场地布置 06| Chapter. 前期宣传 07| Chapter. 现场运营 09| Chapter. 应急预案 目录 项目附件 10| Chapter. 08| Chapter. 后期跟踪 运营筹备 03| Chapter. 02| Chapter. 活动规划 05| Chapter. 整合联动 活动概述 01| Chapter. 01| Chapter. 2013年宝骏汽车嘉年华活动概述 活动主题 2013年宝骏汽车嘉年华——宝骏最强音 直通 2013年第一季宝骏汽车嘉年华活动，利用52站嘉年华核心商圈活动，以“直通中国好声音”作为眼球点，以“宝骏好声音达人赛”作为活动主体，吸引客户参与，在娱乐互动中同步开展“实力宝骏”的深度解读，达到品牌曝光、销售促进的目的。 活动定位 体验：通过产品展示，现场娱乐活动与产品价值解读的相互结合，提升消费者对宝骏品牌和产品价值的理解，提升消费者对品牌的好感度，从而提升潜客转化率。 集客：宝骏汽车嘉年华的首要目标是通过综合性活动平台的多功能性，带动人流聚集，并成为当地具有高影响力、高知名度、高口碑的品牌宣传活动，藉此提升品牌知名度。 潜客收集：主动收集潜客信息，并通过主动宣传、讲解、引导，配合礼品发放，提升潜客收集率；通过后续跟踪，提升潜客到店率。 活动目的 活动形式 内 容 说 明 备 注 组织形式 极简项目总控，区域及经销商配合 区域营销小组负责站点规划，评估活动运营质量；极简为项目总控，承担物料制作、运输与搭建，现场运营与管理等工作；经销商负责前期宣传招募、场地租用、演艺表演及当地名人招聘、现场品牌与产品讲解宣传，现场促销 推广范围 宝骏汽车三、四线重点市场城市及部分二线城市的周边县城 宝骏汽车重点市场三、四线城市，辐射周边区域 活动时间 2013年4月13日——7月7日；2013年8月10日——10月27日； 每天活动时间：10:00-21:00，开设晚场； 活动安排在周六、周日及其它节假日同一个城市 推广车型 宝骏汽车全系（包括改装版） （GP51）宝骏1.5L、宝骏1.8L、宝骏乐驰 活动场地 自然人流量大的核心商业中心广场（目标人群集中），平整的活动场地，面积不小于400m2 如需要整合V弯挑战赛，V弯挑战赛比赛区域不小于500m2 车辆安排 宝骏汽车嘉年华4条线同时开始 SGMW提供活动城市计划，按计划活动开展前30天提供详细线路安排 01| Chapter. 2013年宝骏汽车嘉年华活动概述 活动职责规划 区域营销小组督导及协调 物料制作及运输 现场运营 场地搭建及维护 场地事宜 前期宣传招募 北京极简 区域与经销商 01| Chapter. 2013年宝骏汽车嘉年华活动概述 4条线同时开始； 每条线路13个城市； 每城市2天活动日； 总计52个城市； 第一阶段 4月13日——7月7日 4条线同时开始； 每条线路12个城市； 每城市2天活动日； 总计48个城市； 第二阶段 8月10日——10月27日 宝骏汽车嘉年华以重点市场的三、四线市场为突破口，采用“根据地”战略，选取全国核心重点市场30余个，全年至少满足2次覆盖，还要满足部分重点市场临时性的需求，保证灵活性和活动的整体气势，全年规划为100站。为实现重点市场突破，并满足运营的气候条件，建议打破按区平均分布的常规，分4条线同时开展活动。 另：在满足活动不断档的前提下，由经销商提前申请，在完成主行程规划后，为有需要的经销商提供活动支持（经销商自行承担物料运输与搭建费用、活动运营费用） 行程规划 01| Chapter. 2013年宝骏汽车嘉年华活动概述 嘉年华第一季行程规划 02| Chapter. 2013年宝骏汽车嘉年华运营规划 备注： 1、考虑到“五一“假期的安排，第三站（4月29-30日），延后2天进行，以便安排在假期日；与第四站活动只间隔3天； 2、考虑到”端午节”假期的安排，第九站（6月10-11日），延后2天进行，以便安排在假期日；与第十站活动只间隔3天； 区域　 第一站 第二站 第三站 第四站 第五站 第六站 第七站 第八站 第九站 第十站 第十一站 第十二站 第十三站 日期 4月 4月 4月 5月 5月 5月 5月 6月 6月 6月 6月 6月 7月 13-14 20-21 29-30 4--5 11--12 18-19 25-26 1--2 10--11 15-16 22-23 29-30 6-