某品牌推广资源建议方案.ppt

09汪氏下半年品牌推广资源建议方案 2、推广原则 3、线上线下联通推广 品牌形象广告片:通过小蜜蜂“汪汪” ，树来汪氏品牌形象 电视广告片投放：传播品牌形象，提升知名度; 网络宣传：深度沟通，互动传播; 院线宣传：聚焦重点，强力渗透 报纸宣传：功效生动化普及 公关宣传： 电台宣传：健康精灵，整点提醒 公关活动：锁定目标、定向推广 终端推广:店面升级大喜，感恩回馈顾客 推广总结 提案大纲 1、推广目标 2、推广原则 3、联通推广 4、媒介分配及组合 小目标 为汪氏09年下半年品牌推广资源做合理分配； 1、推广目标 大目标 多样化传播，增加品牌美誉度，推动品牌发展到新的层面； 1800万预算分配表 原则一、品牌推广与终端建设同步； 原则二、产品品质与企业品质相对称； 原则三、借助多元化、实用的品牌传播手段和主题，传播品牌信息； 电视 电台 合家欢时段，15秒，30秒广告； 网络 整点报时健康提醒 品牌形象广告片 报纸 线上传播: 树形象 传功效 院线 线下传播： 深体验 促销售 女性白领写字楼定向赠饮攻略 新形象，买赠回馈客户 公关 终端 漫画型健康软文传播 大片30秒或15秒贴片 流媒体、铃声、屏保、汪汪表情 下载传播 联通推广 传播方式 传播形式 三维动画大片 广告版本 15秒、30秒、1分钟 传播媒介 电视、网络、电影贴片 创意策略：健康精灵”汪汪”，作为汪氏物化形象，连接消费者与汪氏 诉求核心:汪氏蜂蜜，精心养护，精彩人生 广告调性：富有亲和力、有趣、吸引人 片子效果举例:蜜蜂总动员、12580 报价、制作要求 传播方式 传播时段 家庭合家欢时间 投放方式 15秒和30秒结合 覆盖区域 覆盖全部改造城市 传播时间 家庭和女性者消费为主 目标人群 投放策略：结合店面形象升级，全面覆盖宣传告知 投放要点 投放媒介安排 传播方式 宣传方式 大片贴片 覆盖区域 覆盖全部挤压蜜推广地区 传播时间 年轻白领 目标人群 宣传策略： 配合挤压蜜活动，互动传播 传播配合： 30秒和1分钟流媒体播放 搞怪“汪汪”彩铃，三维屏保下载 制作“汪汪”QQ表情 宣传要点 投放安排 传播方式 宣传 覆盖区域 长春、北京、深圳、广州、重庆、成都 传播时间 城市年轻消费者 目标人群 宣传策略： 选择汪氏品牌形象吻合的大片，联合宣传； 传播配合： 下半年电影贴片广告 看电影，赠饮蜂蜜水 宣传要点 投放方式 15秒和30秒结合 大片建议 贴片报价 传播方式 宣传 覆盖区域 健康讲座重点城市 传播时间 老年消费者 目标人群 宣传策略： 漫画型健康软文传播 传播配合： 宣传蜂胶、王浆等深加工产品； 配合健康讲座宣传； 宣传要点 投放方式 区域报纸，家庭、保健类版面 创意表现 媒介建议 传播方式 宣传 覆盖区域 覆盖店面改造城市 传播时间 老年消费者 目标人群 宣传策略： 以蜂蜜“嗡嗡”声为元素，创造一条易记忆的背景音乐 正点播报时间，向老年人提醒保健，如：汪氏提醒你…… 宣传要点 投放方式 老年人收听时段，整点报时 创意表现 媒介建议 传播方式 宣传 覆盖区域 广州、深圳、北京、上海 传播时间 写字楼女性白领 目标人群 活动策略： 挤压蜜写字楼摄众推广 活动形式： 建立主题活动网站，网友通过网上指定收礼对象，由汪氏为其送上甜蜜礼盒，表达自己的情感； 推广配合： 礼盒内容：小瓶装挤压蜂蜜、宣传手册、促销卡 宣传要点 宣传方式 活动专题网站、门户网站banner链接 活动网站设计 媒介建议 传播方式 宣传 覆盖区域 全部店面改造城市 传播时间 老顾客及活动期间进店顾客 目标人群 活动主题：升级志庆，好礼大宴宾客 形式：新店面形象升级完成，感谢顾客一直相伴支持，大喜之日，大摆好礼宴请宾客； 好礼1、突出老顾客荣誉感，限收到优惠短信的老顾客，获得9折购买挤压瓶蜂蜜； 好礼2、店内设立宴请筵庆桌，摆上摇摇杯、优惠折扣红包、汪汪卡通汽球、挤压蜜等好礼，顾客转动汤匙，获得对应礼品，购买产品顾客皆有机会获得； 好礼3：贺词评选，顾客恭贺题词小红字联，挂于店内，增加喜庆气氛，优胜字联，汪氏回礼挤压蜜一瓶； 推广配合： 挤压瓶蜂蜜、海报、单张、电视广告字幕告知 推广要点 推广方式 主题买赠 4、媒介分配与组合方案 * * * *