某控股公司品牌思考概述.ppt

3、77虎形象延展 吉祥物——77虎，代表着**的形象，理应将其打造得更加鲜活，根据该形象可以制作一系列产品，甚至可以用于快乐时光的宣传上。 ①吉祥物周边：如玩偶、抱枕等 ②吉祥物漫画剧场：为吉祥物赋予性格，以安安虎的口吻讲述**的故事，在微信公众号上定期推出 ③安安虎表情包开发：可上传到微信表情，增加安安虎的曝光度 * * * * * * * * * * **控股·品牌思考 二十载大浪淘沙 二十载百舸争流 二十载砥砺磨练 二十载激流勇进 前言 **控股 住宅开发 **房产 8888 **服务 88地产 健康产业 文化产业 旅游产业 社区服务 品牌意义 品牌提升之于**的意义 纵有六大产业，纵有广阔的版图，富有胸襟和才干 **的性格低调内敛，外在形象朴实无华 但在互联网社会，人人都在建立自我品牌、自我IP 品牌变得尤为重要 **的品牌沉淀成色几何 我们需要思考： ？ ？ 品牌不是无中生有 她成型于企业的发展，立足于企业的产品 并外化为企业形象与信誉 20年的发展，**通过项目的累积拥有了品牌基础。随着企业战略的升级，迫切需要“走出去”，做大做强。**的品牌知名度和影响力远远没有达到全国层面，进入其他省份或城市会遇到重重阻碍。品牌光有基础不够，还需要在地基上浇筑各种材料使之成型，才能很好地庇佑**及旗下所有产业茁壮成长。 **20年品牌的沉淀 用品质立足市场 立足本地：**在杭州地区开创了数个第一，第一个封闭式花园住宅小区，第一个国家康居示范工程，第一个人车分流小区，第一个商业综合体……通过多个项目的积累，通过多次产品的创新，在本地打开了知名度。 跨区发展：**先后在淮北、合肥、慈溪、余姚等地开发大体量项目，参与城市改造，积累了一定的品牌声誉。 构建国际化资本平台 2007年—2014年，**房产有限公司先后在港上市，为**快速发展奠定良好基础。 多元化产业新布局 健康、文化、旅游等产业的先后布局，为**实力和品牌的壮大提供了支撑。 20年，正青春再出发 10年 7年 3年 品牌是**的灵魂，是**产品、文化的精髓 品牌的作用是通过软实力的传播给公司经营发展带来增值的空间 品牌提升之于**的意义 品牌宣传能帮助**获取政府和行业认可，从而获取更大利益，降低拿地和融资成本，并获得行业助力，实现强强合作等 01 面向政府和资本市场 品牌宣传能帮助企业向社会大众展示企业产品的核心优势及功能，展示企业的综合实力，通过文字、画面及视频等载体的形象包装，提升公众的消费信心 02 面向社会大众 03 面向人才 品牌宣传时所传达给社会的综合实力及企业文化能帮助企业吸引更多高端人才，从而进一步提升企业的产品力及管理水平，实现企业的快步发展 04 面向子品牌 **旗下多个产业/子品牌发展尚未成熟，市场份额小，需要有强大的品牌背书作为支撑，才能快速进入市场，并获得认可 品牌现状 1、**控股无品牌识别度 无论是**员工，或是外界大众，对**最直接的印象来源于“**房产”。然而从控股层面来说，产业是多元化的，**是一个有着六大产业的大型企业，并不只做房产。对外宣传必须有一个主体形象，并且需明确是**集团还是**控股。 2、板块管控力度羸弱 业务条线层面 控股品牌线设立时间短，相较于综合线、运营线、工程线等成熟条线来说，在日常工作中，控股品牌线对于各板块的品牌掌控能力较弱。 品牌宣传层面 各板块在日常宣传中品牌的统一输出不够，鲜有媒体舆情监控关注与疏理。无法实现统一调配资源，无从应对公关危机，也无法对外形成统一品牌形象，更无法开展具有社会影响力的大型品牌PR活动。 营销协同层面 各板块及项目的营销工作与控股品牌线没有建立畅通的对接渠道，无法做到互通有无并进行统一发声。 3、媒体关系维护基础差 媒体作为企业品牌宣传工作的武器和工具，在集团品宣工作中重要毋庸置疑。控股目前没有媒体资源库，与全国主流财经媒体、房地产行业的重要媒体几乎没有进行关系维护，基础非常薄弱，这在很大程度上不利于品牌的传播和负面新闻的处理，不利于品牌良性发展。 4、无鲜明的产品系，无稳定的粉丝基础 房产板块虽已有11系列、222系列、333系列三大产品系的概念。 但案名较为零散，没有进行规范化命名。 产品系列往往和案名相结合，才能快速进入公众视线! 消费者亦可从案名中获知楼盘的档次！或刚需或改善或高端 规范案名、便于宣传，增加公众记忆点，成为系列产品的属性，成品牌的烙印 例如： 朝阳系列：**·朝阳公寓、**·朝阳公馆 理想系列：**·理想半岛、**·理想花苑 翡翠系列：**·翡翠龙湾、**·翡翠御府 房产 444现有商业、健康、文化、旅游四大产业，需尽快落地标杆项目或复制优质产品和服务，扩大市场份额。 以龙湖集团为例，天街已形成了强大的粉丝基础，并快速在全国复刻，品