相亲节目策划提纲.docVIP

联合你我 快乐出发 关于婚恋交友节目策划组建要素构思 索引 在本方案中，分析了我们对客户目标和品牌定位的理解，在本建议书中，涉及到以下问题： ·背景分析 ·项目策略 ·目标诉求 ·要求定位 ·方法策略 在本建议书中，不讨论以下问题： ·栏目内容 ·栏目形式 ·风险因素分析 ·资源分配 ·广告策略细节 ·其他配套计划 一、背景： 今年年初，江苏卫视以《非诚勿扰》以高收视率一炮而红，相亲交友类电视节目再次火爆荧屏。除了各地地方台以外，省级以上频道就有湖南卫视《我们约会吧》，浙江卫视《为爱向前冲》，山东卫视《爱情来敲门》，东方卫视《百里挑一》，安徽卫视《缘来是你》，贵州卫视《相亲相爱》等数个卫视，就有媒体称“卫视争当红娘，一周相亲七回”来形容相亲节目的火爆程度。 如此高同质化的节目竞争，不仅让人想起10年前的另一档相亲节目——湖南卫视的《玫瑰之约》，同样也是各种舆论、竞争伴随着高收视率风靡全国。《玫瑰之约》在湖南卫视一共播放了263期节目，创下了许多收视奇迹。后来在2003年因为收视率的下降，观众的流失和经济效益的滑坡，5年之后停播。而7年之后，江苏卫视的《非诚勿扰》同样在电视上掀起了一股“相亲风”。 在这将近十年的变化中，相亲节目的卷土重来，同样的高收视率，高度的关注率反映出来的受众心理却是不一样的。 二、分析、 1 、情感需求更为迫切：人们对电视相亲节目的热衷很大程度上源于人们对情感的渴望，这是人们的一种情感需要，但是伴随着经济社会的快速发展新时代人们的情感需求却发生了很大的变化。 ①、首先，青年人口未婚比例越来越高，“单身族群”的出现，这个现实需求导致剩男剩女对婚恋交友类节目的大力追捧。 ②、现代生活节奏越来越快，工作和各种压力加大使得青年无暇像以往那样悠闲地谈恋爱。 现代社会的适婚男女面对着激烈地社会竞争，工作压力进一步加大，而物价的上涨，房子等所谓“结婚必需品”的价格无限上升，导致青年男女结婚恋爱的压力进一步加大。身心疲惫获得物质上的丰富，而人与人之前的感情却淡薄了很多。单身男女们一方面有了越来越开放的交友平台，一方面却越来越局限于自身的小圈子里，也正因为如此，反而对交友相亲有了更深的迫切的需要。 ③、在现在的择偶市场中，男女比例失衡的矛盾十分突出。 2、电视观众的角色由被动变为完全掌握了主动权，对节目的创新力和娱乐性 的要求更高，而《非诚勿扰》的策划则完美地结合了娱乐和创新的要素。 电视观众角色的转变，电视观众获得主动权的同时，对电视节目的创新性要求更高。 随着工业化时代的到来以及消费主义兴起，观众对电视节目的娱乐性要求变高。 今年重新兴起的电视相亲节则更注重娱乐性和创新性，对观众的吸引力更进一步。 3、受众对新兴话题呈现高度关注，而新兴的更为务实的择偶观的出现则长期保持着争议性。 ①、受众对于争议话题保持高度关注，婚恋观则是一个一直以来就备受争议的话题。《非诚勿扰》作为一个展现各种婚恋观的观点的舞台，则长期保持高度的话题性， ②、伴随着网络媒体的传播，受众在观看电视节目的同时，也在网络上关注各种热点话题。《非诚勿扰》的话题性很大程度上是伴随着网络上各种评论，而现代社会的受众很容易 受到网络的影响，对于网上热炒的话题或者节目保有高度的关注度和兴奋度。 4、消费时代“私人领域”的公共化以满足当代人对快感文化的消费。 三、策划依据 ①、80后步入结婚适龄期，受买房、就业、人际交流、社会等诸多因素的影响，在寻找配偶方面遇到瓶颈，社会关注婚恋的大潮，适龄男女数量不均等； ②、“单身族群”的现实需求导致剩男剩女对婚恋交友类节目追捧； ③、经济实力的改变也带来择偶观念的变化，从而产生了大量的“剩男剩女”； ④、将真实社会心态以新颖的写照形式传播于广大受众以迎合世俗的人性需求80后、90后成长起来，成为社会的中坚力量，他们的婚姻恋爱观引起了社会各不同年龄层次人的关注。 四、栏目要求 政策性：服从、服务于和相关部门的方针政策 时效性：抓住策划的时机和先机 综合性：考虑到每一环节，不影响整体效果 动态性：变动中求新 五、栏目定位 情感世界，幸福中国 确立栏目的整体定位 内容定位 文化品格与审美品格定位 形象定位是一个栏目外部形象特征的直观体现，它通过一系列视听元素，组合为体现该媒体内容定位和品格定位的视听符号 LOGO、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体时段、栏目、节目包装、吉祥物。 主持人、出镜记者等形象包装 品牌形象概念演示 六、方法策略 制定符合实际的战略性对策 专业化品牌化传播载体 以特定内容，特定服务对象构成的传播 品牌战略 知名人物、嘉宾、主持等 资源共享 媒体资源合作共享系统 信息处理 信息质量提升 七、策略流程 确定目标 目标受众 预期效果 调查研究 项目准备