C2C在线交易系统的标准信誉模型分析.pdfVIP

引 言 随着因特网的普及，在线交易得到了极大的发展。C2C的在线交易因为交易双 方均不是企业，更容易产生投机主义行为。通过研究构造一个合理的信誉模型进而 建立在线信誉系统既是电子商务信用理论研究的重要组成部分，也是在线交易顺利 进行的客观需要。 按照信誉集结的方法可将信誉模型分为基于和值法的信誉模型和基于均值法的 信誉模型。和值法模型因为其计算简单、信誉区分能力强而成为研究和应用的重点； 均值法则因为对信誉的区分能力较弱及对信誉的变化太敏感而一直得不到重视。本 文则从解决均值型信誉模型的缺陷入手，研究了均值型信誉模型的三个影响因子， 并提出了一个基于均值法的信誉模型-标准信誉模型。系统仿真实验结果表明，该 模型不仅有效地克服了均值型信誉模型的缺陷，而且具有和值型信誉模型所不具备 的优势：以非负实数的形式提交负面反馈，而这个特点使标准信誉模型比和值型信 誉模型更具备实用性和可接受性。 1 1绪论 1.1论文研究的背景 作为 21世纪崭新的商务模式，电子商务具有无限广阔的发展前景。中国互联 网络信息中心(