麦肯锡恩微博营销运营方案--富甲中国-公开课件（设计）.pptVIP

奢侈资讯一手消费平台！ 微博营销操作窥视 ? 富甲中国.微博 微博基本数据及其基本意义 高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去 完全的开放性，让微博渗透到网络的各个角落 随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动 更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增 * 微博不是一个独立的载体，它与个人博客、企业官网互相联系 完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注 微博讲究有头有脸，无论是个人还是企业，都应该以真正的面目示人 消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升 微博基本数据及其基本意义 企业专属形象微博打造路径 企业slogan 标准VI的logo 微博草根名人 热点话题 公益事件 基本包括了所有业务 坚持更新的标志 质量较高的粉丝群 发出后的回响度较高 微博吸引粉丝路径 建立帐号 发表话题 关注别人 转贴@别人 转贴 评论 评论@别人 回应 回应 这就是属于优质粉丝群体 吸引粉丝的最有效途径 吸引优质粉丝的有效途径 微博营销商业价值体现 微博营销常用策略 奢侈资讯一手消费平台！ 微博营销近期（2011年底案例） ? 富甲中国.微博 东航 东航凌燕：以代表公司形象的空姐 东航凌燕召集了符合东航形象和服务质量的空姐，在微博上均用真实姓名前冠以“凌燕”为统一形象。东航凌燕拉进东航与乘客之间的距离，让乘客近距离的感受企业人性化的一面！在新浪微博，这个凌燕微博团队事实上在引导关于东航的一些舆论。 1.微博的主要内容多是空姐们在世界各地拍摄的风景照片，或者平时旅客们看不到的飞机驾驶舱等； 2.还有飞机上精致的糕点和食品展示，东航内部的企业文化宣传展示以及机票优惠价格信息等内容； 3.在文字宣传之外，东航凌燕还开展了各种活动，比如“凌燕带你游世博”幸运者征集活动，吸引了网友的广泛参与，一周内凌燕各“微博”累积评论和转发数量超过万条，成为新浪“微博”热门话题之一。 奢侈资讯一手消费平台！ 微博.移动营销（手机客户端） ? 富甲中国.微博 头条新闻 微博分享 内容详情 跟帖互动 大图新闻 富甲中国 VS 中国经营报 Microsoft Windows Mobile Symbian Apple iPhone OS Google Android 手机客户端制作（两大版本） 奢侈资讯一手消费平台！ 移动客户端推广模式 ? 富甲中国.微博 电子市场推广 第三方软件平台上传 诺基亚不得不寻找新的首席执行官了。 这位昔日手机霸主在苹果iPhone及谷歌Android的左右冲击下，在智能手机领域疲态尽显。为了挽回颓势，诺基亚已经调整了部门机构，加大对智能手机业务的投入力度，而今则更为彻底，干脆换帅。《华尔街日报》称，诺基亚此举是因为“该公司现任首席执行官康培凯难以在日新月异的高端智能手机市场中带领诺基亚继续发展” 过去10年间，诺基亚的市值从近2500亿美元一路下滑至目前约400亿美元，而苹果的市值则从不足250亿美元攀升到了2300亿美元左右。自从苹果iPhone上市以来，诺基亚的股价已经累计下滑了67%， 市场调查公司Gartner称，2010年第一季度诺基亚智能手机的主操作系统Symbian的市场份额，已经从去年同期的48.8%下降到44.3%；而iPhone的市场份额从10.5%增长到15.4%，Android系统从1.6%上升到9.6%。 HTC股票价值最近超过诺基亚，让全球瞩目。 * 富甲中国-2012年微博营销运营方案 （适合的口碑营销） 奢侈资讯一手消费平台！ 微博内容方案 ? 富甲中国.微博 聚人气 强互动 塑品牌 Popularity Interactive Brand 通过话题、互动活动、奖品刺激等形式，迅速拉升人气，巩固现有粉丝的同时，吸引竞品粉丝以及潜在目标受众的关注，提官微的粉丝基数 抓住目标受众的需求心理，在品牌内涵与文化的基础上，对话题方向及互动活动进行包装设计，提高粉丝活跃度，拉伸粉丝互动粘性，以官微为互动基点，延伸到电子商城 通过对官微整体内容的设计包装，把品牌精神、品牌内涵等信息元素传递给目标受众，在微博中塑造及强化品牌形象，展现品牌魅力 我们的营销目标 @富甲中国 《 奢侈资讯一手消费平台》 传播国际一手高端生活方式资讯。 组织富甲中国会员俱乐部活动！ 奢侈品文化 国际品牌原创资讯 富甲中国活动 阶层文化 根据富甲中国的受众需求，以一本致力打造奢华、精致生活的百科手册的概念出发，为网友提供一个分享、互动的平台，强化品牌形象，扩大品牌影响力 官微定位 辅助工程 头像 模板 描述/资料/标签 其他形象元素 内敛、质感 思维活跃 荣耀，成就 人格化的形象（表情应用） 漫画故事 微语录 性 格 外 观 全新