包装设计的构思与定位.pptVIP

* * * 间接表现 * 比喻 * 联想 * 象征 * 装饰 * 表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑概括起来主要是以下一些方面： 图形的设计； 色彩的运用； 字体的设计； 编排方式； 辅助装饰； 4.表现形式 * * 在设计创作中我们要灵活的构思自己的设计，要强调的是在构思前必须做详细的调查与分析，只有作好这一点，我们才能构思出立于产品，有利于销售的设计，这也是我们进行包装设计的真正目的。创作构思多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。我们只有经过这样不断的肯定和否定才能有理想的构思。 表现形式 * 包装设计的一条经验总结：先做“加法”后做“减法”所谓加法就是多方法。多角度来探索各种设计创意构想。同时画出大量创意构思草图，有了这一过程作基础，然后再做减法，也就是去粗取精，由表及里，由浅入深，在大量的草图中深入推敲进行优选，这种减法帮助我们从量变到质变，就有可能达到“妙手偶得”的程度。 * * * * 　 就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。通常，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，称为直接表现或直叙法；另一种是间接地借助于其它事物来表现事物，称为间接表现或叫借助表现。 3.表现手法 * 　 直接表现是指表现重点是内容物本身。可以采用如下几种方法来进行： 运用彩色黑白摄影方式。 运用绘画的方式：绘画又可以采用写实，归纳及夸张手法。归纳的手法是对主体形象加以简化的处理。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。夸张一般要具有可爱、生动、有趣的特点，不宜采用丑化的形式。 包装盒开窗的方式：能够直接向消费者显露出商品的形象，色彩、品种、数量、质地等，使消费者从心理上产生对商品信任的感觉。 透明包装方式：采用透明包装材料对商品进行包装，以便向消费者直接展示商品，效果与开窗式基本相同。 （１）直接表现 * 以上四种直接表现商品的方式除了可以独立运用外，还可以运用一些辅助性方式为其服务，可以起到烘托主体、渲染气氛从而锦上添花的作用。但应切记，作辅助性烘托主体的形象，在处理中不能够喧宾夺主。辅助方式一般有如下二种： 衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。如立体声耳机的包装，因为“立体声”是无法从视觉上直接表现的，所以通过抽象的平面构成图形造成几何形立体感来表达“立体”这一层意思，再加上波纹状的同心圆，从而完整地体现了“立体声”的意境。 对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫做反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。 * 直接表现 * * * * * * * * * * * * * 　　 间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现表现的对象本身，而借助于其它有关事物（如商品所使用的原料，使用的对象，使用方式或商品的功用等）来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌名、意念等。 （２）间接表现 * 间接表达也有几种方式： 联想法：借助于某种形象，引导消费者的认识向一定的方向集中。由消费者从头脑中产生的联想来补充包装画面上所没有直接交待的东西（从鲜花联想到幸福，落叶联想到秋天，流水联想到逝去的时光，绿色联想到和平、草原）。 * * * * 例：江西樟树制药厂出品的《阿胶》包装运用中国画的表现形式。绘出了张果老倒骑驴的情景，就使人们联想到阿胶是驴皮煮制而成的。张果老是位仙人，从而起到直接向消费者传达商品功效信息。 还有就是运用文字装饰画面进行联想，但要商品知名度较高才行。 例：我国的《郎酒》包装画面上主要突出一个“郎”字，人们就会从中体会到全国十大名酒的郎酒的全部价值。还有《中国劲酒》。 * * * 2．寓意法 寓意法包括比喻、象征这两种手法，也就是对不容易直接表现的主题内容进行间接表现的一种方法，能使画面更加生动，多样化。 比喻法：例如，喜鹊比喻喜庆、牡丹比喻宝贵、荷花比喻清明廉洁、鸳鸯比喻爱情、松鹤比喻长寿等等 。这是通过表现商品内在的“意”即表现它的精神属性上的某种特征来传达商品信息的一种手法。 例：日本有几种香烟的包装，其中一种以凤凰的装饰纹样比喻富贵吉祥，一种是以寿字纹样和“万”字结（音意“万事吉”）形象比喻万事大吉、长命百岁；还有一种是以丹顶鹤的特写形象及鹤嘴里啣