现代国际零售业发展的八大趋势.doc

现代国际零售业发展的八大趋势 [发布日期：2006-03-17 ] ????本文已被浏览过896次 ??? 随着经济全球化的深入，零售业的发展方式和内涵也产生了革命性的变化。连锁商业大规模拓展，商业资本与金融资本相互渗透，商业经济与工业经济进一步融合，形成现代国际零售业的新格局。国际零售业发展表现为以下的趋势：??? 一、零售业发展明显加快，其重要地位日益突出。??? 随着科技革命的推进和国际贸易的发展，传统的生产决定流通、引导消费的时代己成为过去，生产者主导转变为消费者主导，零售业在经济发展中的作用和地位明显提升。在市场和需求导向的大背景条件下，国际零售资本依托强大的营销网络、技术和资本优势，逐渐控制了全球大部分日用消费品生产领域，如世界最大的零售业跨国公司――沃尔玛，其投资和控股的工业企业就达10万多家。在市场经济发达的西方国家，零售业的先导作用已日益明显。21世纪的经济将是以信息和物流技术为依托的流通主导型经济，而零售则是流通的先导。??? 二、零售业态与商品经营的多样化。??? 西方零售业经过几次流通革命，基本上形成了以百货公司、超市这两种业态为主的多层次、多形式、多功能的零售经营体系。但这期间这两种主导业态并未取代其他多种业态。当今西方发达国家的零售业态主要有四种：一是以配送为基础的大型连锁超市，主要是通过配送中心辐射多个超市形成的区域化经营网络。二是以大型超市为中心，在城乡结合地区或高速公路边形成连接众多专卖店的规模化购物中心。三是以大型百货商店为主，包括餐饮娱乐、住宿等为一体的综合性商场，这是大中城市主要的一种零售业态。四是以中小型超市、便民店、折扣店、专卖店等形成的零售经营网络。从某单一零售企业层面看，几乎大都采用了多业态的经营方式。据统计，全球零售行业百强企业大多经营两种至三种业态，有的企业甚至在五种业态中同时开展业务。随着消费需求的多样化，对商业服务的形式提出了更高要求，这必然导致商业业态的多样化与之相适应。不仅如此，对经营的商品品种也提出了多样化的要求。例如美国辛辛那提市的比特公司，其一家商场经营的商品包括电脑和割草机在内的约7万种商品。??? 三、国际化的连锁经营成为零售业的发展方向。??? 商业企业经营国际化的动因有两个：一是随着商品流通和生产的国际化，各国的市场需求呈现出多样化和国际化的趋势。消费者不仅满足于本国的商品和服务，而且对具有异国文化特色的商品和服务也产生了广泛的需求。这种巨大的需求差异为各国大型商业企业的跨国经营提供了潜在的市场条件。二是70年代中期以来，发达国家零售商业的发展受到两方面的制约，一方面，由于西方国家经济增长缓慢，消费不振，市场增长空间有限，制约了国内零售业的扩张；另一方面发达国家的零售业经过多年的发展，新型业态发展己趋成熟，零售业实现了组织化和规模化，竞争激烈，国内市场渐趋饱和，导致市场份额有限，而经营成本的增加又使商业利润下降。两方面的原因促成发达国家的大型商业企业冲破本国市场的局限而向国外拓展，才能实现销售的持续增长。而进入90年代以来，经济全球化的进程大大加快，也为零售商业的国际化经营提供了良好的外部环境。??? 现代零售业特别是连锁零售业的迅速发展，使零售组织形式发生了深刻变革，以连锁经营为主体的现代零售业，逐步取代了传统的百货零售组织形式，成为全球性的现代零售业发展的基本趋势。当今世界10大零售企业，进入世界500强的零售公司，无一不是以连锁经营为主体的零售企业。连锁经营的不断发展，逐渐形成了崭新的现代零售业格局：一是促成了社会化的物流配送体系，形成以第三方、第四方为纽带的商品供应链、销售链，重构了新型分销体系；二是形成了一批超大型的跨国零售集团，以连锁经营、特许加盟的营销组织形式，以现代化的管理手段，使企业经营成本最小化，流通效率最高化、边际效益最大化；三是形成了各种创新的经营业态，如超级市场、仓储式商场、便利专业店、无店铺销售等新型业态，适应了不同消费层次的需求；四是形成了新经济要求的新型市场，特别是无形市场，如依托国际互联网发展的电子商务等。另外，当今各个零售业态为拓展市场空间，不断扩大自己的经营范围，百货商店经营与折扣店相联系的价值商品，而折扣店却在许多领域提高商品的档次，最终导致业态之间的界限趋向模糊；同时不同零售企业为适应竞争的需要，特别是中小零售企业，通过计算机和数据通信加入自由加盟连锁或特许加盟连锁，形成有组织的零售店与大型零售企业相抗衡。??? 四、组织结构规模化和集中化。??? 经营连锁化使得零售企业的组织结构规模庞大，随着零售企业的大型化，西方零售业的组织结构呈集中化趋势。商业企业的集中化，意味着主导商业企业的巨型化、规模化可达到规模效益，表现在大型商业企业尤其是大型连锁超市，可集中批量进行采购，从供方得到价格的优惠――低