国外品牌润滑油对国内润滑油市场的影响分析.docVIP

文献检索结业论文 PAGE PAGE 1 摘 要 中国入世之后，国内润滑油市场的竞争格局越发白热化。本文首先介绍了国际著名的润滑油品牌，并对它们在国内市场上的营销策略进行了分析。之后对国内润滑油市场的现状进行了较全面的分析，并对比了国内品牌润滑油与国外品牌润滑油各自的优势与劣势。最后对国内品牌润滑油如何应对国外品牌作出了一些探索性的讨论。 关键词：入世；品牌润滑油；营销策略；市场份额 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引 言 3 第一章 国外润滑油品牌简介 4 1.1 埃克森美孚公司 4 1.2 壳牌公司 5 1.3 Bp公司 6 1.4 道达尔公司 7 第二章 国外石油公司润滑油营销策略 9 2.1壳牌（Shell）公司润滑油市场营销策略 9 2.2 埃克森美孚（ExxonMobil）公司润滑油市场营销策略 10 2.3 BP公司润滑油市场营销策略 10 2.4 福斯（Fuchs）公司润滑油市场营销策略 11 2.5 道达尔（Total）公司润滑油市场营销策略 12 第三章 国内润滑油市场竞争形势分析 14 3.1 国有两大石油集团公司品牌润滑油简介 14 3.2 国内品牌润滑油市场现状 17 3.3 国外品牌润滑油市场现状 19 第四章 国内品牌润滑