复件 美林湖畔公关推广方案.ppt 93页

公关活动概述 策略关键词—— 运动+生态 美林湖畔迎奥运大使： “美林”公仔 突出“生态环境”的产品特点 突出配套设施完善的产品特点 宣导“鲜生活?健康生态新主张”的生活理念 活动要素—— 活动时间： 2004/8/ 13-2004/8/29 2004/7月底-2004/8月底 活动地点：“美林湖畔”售楼部?会所?园林?学校 承办单位：美林都市休闲空间俱乐部与大美林社区?美林人交流协会联合承办 公关对象： 美林湖畔的潜在客户的子女 美林湖畔的业主及其亲友 新闻媒体 上图仅供参考 美林湖畔迎奥运大使“美林” 推出各种运动造型的“美林”公仔 应用系统： 礼品、赠品、奖品； 文化裳、太阳帽、纸牌； 楼书、报纸稿、宣传单张、路牌等所有视觉识别系统； 公关活动现场包装等等。 范例（上图仅供参考） 新闻话题与信息传播 媒介配置—— 电视广告/邀请函/ 软性报纸稿/硬性报纸广告 宣传单张/车身广告/夹报广告/看楼车等等 新闻话题要点提炼—— 万人空巷汇聚美林湖畔观看奥运盛况，齐声为中国队加油 “鲜生活?健康生态新主张”美林湖畔激情开放月 信息发布提炼—— 8/13-8/29 每晚7：00-10：30齐聚美林湖畔观看奥运盛况，齐声为中国加油 “鲜生活?健康生态新主张”美林湖畔激情开放月 美林湖畔“鲜生活”的健康生态新主张 美林湖畔的配套设施 美林湖畔迎奥运系列活动纪实 美林湖畔现正在热销 其他产品信息、销售信息…… 项目执行 媒介宣传 持续炒作 “为中国加油，为健康喝彩”美林全线联动迎奥运主题活动—— 活动时间：8/13-8/29 雅典奥运会期间每晚7：00-10：30持续举办 活动地点：分别于美林湖畔与美林海岸，设2个分会场 活动内容与现场包装： 大投影幕转播奥运会的开幕式与闭幕式、重要赛事等实况； 通过投影仪,利用开场与中场间隙插播美林湖畔与美林海岸的电视广告，以及美林基业形象广告； 美林公仔空飘、吊旗、充气公仔等现场包装 派送宣传单张 夜间售楼 建筑设计模型展示/样板房展示 发售咨询/VIP洽谈专区 礼品的派送 促销措施 “鲜生活?健康生态新主张”美林湖畔激情开放月主题活动—— 活动时间：奥运期间的3个双休日 活动地点：美林湖畔 活动目的： 对内：美林湖畔与美林海岸的联谊活动 对外：美林湖畔激情开放日 参赛对象： 美林基业员工 美林湖畔业主 美林海岸业主 活动形式：“天?地?水”趣味运动会 天篇：风筝/射击等 地篇：极限运动表演/攀岩/拔河比赛/迷你高尔夫/保龄球等 水篇：水上芭蕾或海狮表演/水上皮划艇大赛/钓鱼大赛/水球大赛/水中拼图大赛/水中拔河大赛等 over “生态三部曲”小结 系列公关要点提炼—— 一个主题：“生态” 三大乐章 “生态改变生活”美林湖畔生态行为艺术周 “GREEN MORNING” 美林湖畔生态体验营 “鲜生活?健康生态新主张”美林湖畔迎奥运系列活动 线索人物：美林公仔 “美林环保卫士”公仔 “美林教育大使”公仔 “美林迎奥运大使”公仔 系列公关效果预测—— 以“生态”为核心的产品硬件信息，成功到达“目标客户” 从艺术+生态、教育+生态、运动+生态三个层次，解读美林湖畔得天独厚的“生态”环境与人居理念，树立生态与环保人文社区意见领袖的形象 营造目标受众势场，直接拉动销售 星火燎原期2004/9—2004/12 9/28中秋小提琴演奏会 十?一国庆黄金周 星火燎原期: 2004/9—2004/12 12/25新年音乐会 “社团”三部曲 第二乐章: “缘分的天空”美林湖畔与美林海岸热气球互飞空中婚礼 第一乐章: “与盛中国共度中秋”美林湖畔中秋嘉年华会 第三乐章: “戛纳浓情夜” 美林湖畔新年戛纳电影节回顾交响音乐会 美林湖畔中秋嘉年华会 第一乐章： 公关活动概述 公关活动内容提炼 与盛中国共度中秋 公关活动概述 策略关键词—— 推出形象接近于陈美或古典辣妹造型的“美林音乐发烧友”公仔 推广主题由对“生态”的硬件环境演绎转到树立“社团”为轴心的社区文化上来 国际音乐泰斗为美林都市休闲空间俱乐部音乐协会成立站台助阵，活跃与高品位的社区文化呼之欲出 促使国际音乐泰斗的权威形象，成为美林湖畔树立强势楼盘形象的经典之作 促使高品位的生活概念，成功到达了目标受众，并在动人的琴弦中得到了升华 新闻话题—— 国际小提琴大师盛中国亲临美林湖畔现场献艺 美林都市休闲空间俱乐部音乐协会 美林湖畔以“社团”为轴心打造精品社区文化 信息发布要点提炼—— 预告中秋相关活动信息 美林湖畔以“社团”为轴心的社区文化 美林湖畔盛中国中秋小提琴露天演奏会纪实 美林湖畔现正在热销 其他产品信息、销售信息…… 上图仅供参考 活动要素—— 活动时间：2004/9/28白天 活动地点：美林湖畔中心花园 活动对象： 美林湖畔的