辽宁益人食品有限公司市场营销战略研究-企业管理专业论文.docxVIP

东北天学硕士学位沦文 东北天学硕士学位沦文 摘要 辽宁益人食品有限公司市场营销战略研究 摘 要 本论j蠢豁大鬟的市场调套资辩和二手资糕俸凳研究鏊础伊以盏入公嗣作为 、 ／ 研究对象，旌分析研究中采用了市场调查研究方法、眈较分析的方法、璞论联 ＼ 系实际的方法、定性与定量相结合的分析方法等，糯嗣市场营销基本理论，、 以益人公司所处的宏观环境、乳晶行业环境和微观环境等三个环境作为分祈的 綦础，从不同的方面和侧面，对箍人公司的市场营销环境进行了深入分析和研 究。踅点分析了沈阳市的营销环境，中国乳潞行业加工业、乳品消费状况和行 业竞争缝掏的现状。在乳品行业竞争结构分析中，以波特的毙争理论为分析工 共，从五个方嚣分提了不月竞争力量慰露业竞争豹佟趣，从薅戈盏人公司下一 步蒂l定帝场营销战略作好了蕊穑性靛准备工作。进露寻找并发现哪些是市场极 会、藏胁以及哪些是自身的优势与劣势。然簇，对巍品带场作了分析，键揍泰 场细分、选择，以及对益人公司的目标市场及产品进行了准确定位，并针对瑟 标市场提出了几种不同的市场营销战略——市场营销组合战略、市场竞争战略、 市场名牌战略、服务营销战略等。最后，论述了确僳市场营销战略实现的控制 ●_——‘h—_———一 问题。 关键调 乳晶．枣场营销、营锬战略 ， ， ·II· 东北大学硕士学位论文 东北大学硕士学位论文 ABSTRACT Marketing Strategy of LiaoNing YiRen Food Limited Corporation Abstract Based on a lot of market survey datum of first hand and second hand，combined With methods ofmarketresearch，comparison analysis，theory with practice，qualitative and quantitative analysis,basic marketing theories are adopted to analyze the maclo．environment and micro．environment of and micro—environment of diary industry and the marketing environment of Ytren Company．The main environmental situation of Shenyang，the consumption situation of Chinese diary industry,and the competition situation of industry structure are emphasized．The competition theory of Borter is used as an analyzing tool to analyze the effect ofdifferent forces on industry competition in five respects．SO as to make preparation for tlle marketing strategy, and，to fmd the market opportunity,threat，strength and weakness of Yiren Company．After finishing segmentation of diary products market，accurate positioning and marketing strategy of target market of Yiren which consists of marking mix strategy,service marketing strategy,brand marketing strategy and market competition strategy have been done respectively．The question of how to carly out marking strategy iS alSO been discussed． Key Words Diary product，Marketing，Marketing Strategy ·III· 声 声 明 本人声明所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文 中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人已 经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使 用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已