金柜珠宝商城媒体策划方案计划（ppt39页）资料文档.pptVIP

媒介推广策略 公交车车身广告投放理由 1、流动性 2、长时性 3、公益性 4、强制性 5、强视觉冲击力 媒介推广策略 公交车车身广告价格 媒体报价: 102制作费9000元 45000元每辆/年 866制作费9000元 35000元每辆/年 建议投放2辆 投放1年 共计价格: 制作费18000万元/2辆 98000元/1年/2辆 建议线路:102 866 媒介推广策略 3、开业后期 我们对前期的媒体进行补充,选择电视媒体,黄金时段的黄金节目进行投放,发挥广告余热,挖掘潜在消费者。 山西电视台精品栏目《都市110》就是您最好的选择。 媒介推广策略 山西电视台精品栏目《都市110》投放理由 山西电视台都市频道是定位于现代都市人的全新频道。它突出“娱乐、时尚、生活、健康”的频道风格，彰显新颖性、实用性和亲和性的频道理念。都市频道节目内容由大量的社会法制新闻、文化娱乐、生活资讯构成，编排鲜明活泼，风格轻松亲和。频道以“服务从心开始，用心享受生活”为宗旨，都市频道以城市的风格为己之定位，以观众的需求为己之努力，源于生活，服务生活。 媒介推广策略 山西电视台精品栏目《都市110》投放理由 《都市110》以第一时间、第一现场、做案发全记录。跟踪时间报道展示警界雄风。栏目以报道法制动态，传递执法信息，独家现场报道，透视热点问题，时间追踪报道，刑警士气展示。都市110是一档法制性强，具有频道特色的栏目。主要体现都市法治风云，反映百姓所关心问题，是一档老百姓所关注，具收视率高的节目。 媒介推广策略 山西电视台精品栏目《都市110》价格 媒体价格: 19:50 5秒 4000元/次 22:30 10秒 7000元/次 12:05 15秒 8500元/次 建议投放10秒广告,投放20次 共计价格: 22:30 10秒 14万/20次 小 结 此方案媒体预算合理、可行。 金柜珠宝经过三个阶段的宣传和推广必定能在山西太原市场上独占上风,成为山西太原珠宝市场上的龙头企业。 媒体价格总计:940565元 宣传效果预估: 消费者正面接触和认识了金柜珠宝,金柜珠宝在太原珠宝市场上将成为珠宝行业的一个强有力的竞争对手,完善的宣传效果使得我们的销售出现旺盛,更觉大部分消费者更看好金柜珠宝的强势发展,金柜珠宝也将在太原市场稳健的发展! 太原盛世蓝马广告公司与您精诚合作共创辉煌 金柜珠宝商城媒体策划方案 太原盛世蓝马广告策划有限公司 目 录 一、行业分析 二、市场分析 三、SWOT分析 四、对手分析 五、媒介分析 六、媒介推广策略以及价格预算 七、小结 行 业 分 析 中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1％跃居世界前列，仅次于美国和日本。 2005年中国珠宝市场销售总额约1400亿元，出口54.9亿美元，销量位居世界前列，黄金产量达225吨，白银达6000吨，分别名列世界第四和第三。 2006年，随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。 行 业 分 析 中国是世界上最有潜力的珠宝、黄金消费市场，中国国内金银珠宝首饰消费总额仍在以15％的速度增长，预计十年后会增加十倍。我国珠宝首饰、黄金市场正在与国际市场接轨，吸引更多的国际珠宝首饰厂商将业务移向中国是必然之势。从2002年起，大量国外和港台珠宝首饰品牌和企业涌入我国内地市场，落户深圳、上海、北京等大城市。 行 业 分 析 加入WTO标志着中国对外开放进入了一个新阶段。珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去，中国对成品珠宝的进口关税高达50％，在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。目前，随着中国市场的进一步开放，这些壁垒将逐步取消，同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。证明我国政府已经开始重视珠宝首饰产业的发展。国家计委宣布我国黄金取消央行定价，实行市场调节价等，已在分步拆除计划经济下“统购统销”的制度壁垒。黄金交易所的设立，标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市，为我国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整，必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。 市 场 分 析 纵观国内珠宝首饰业，我们可以看到以下一些特点： 1、中国珠宝首饰行业发展快，是因为