中国冰箱行业发展分析.docVIP

工商管理学年论文 PAGE 序号（学号）： 第七组 长 春 大 学 沙盘模拟实习报告 姓 名 第七组 学 院 管理学院 专 业 工商管理系 班 级 08405班 08406班 指导教师 胡若飞、刘富成、张晶、郑玲玲 2011 年 12 月 03 日 摘 要 冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器，冰箱在国内已发展了20多年。中国的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展后市场已变得成熟。本文对中国冰箱行业的发展作了分析，本文共五章：第一章介绍冰箱的基础；第二章介绍了我国冰箱业的现状及营销渠道；第三、四章重点分析了我国未来冰箱市场的主力市场农村市场；第五章简单分析了我国冰箱本身的发展方向。 关键词：冰箱、营销渠道、市场、农村 Abstract The refrigerator took enters the city family early the domestic electric appliances, the refrigerator in domestic has developed for more than 20 years.After Chinas refrigerator market passes through many year price wars and the fast development the market has become mature. This article has made the analysis to the Chinese refrigerator profession development, the this article altogether five chapters: First chapter introduces the refrigerator the foundation; Second chapter briefed our country refrigerator industry present situation and the marketing channel; Third, four chapters have analyzed our country with emphasis future the refrigerator market main force marketRural market; Fifth chapter has simply analyzed our country refrigerator itself development direction.This book selection is widespread, only expresses individual viewpoint, only supplies the reference. Key words: Refrigerator, marketing channel, market, countryside 工商管理学年论文 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、中国冰箱行业的现状 1 （一）产销规模 1 （二）技术优势 1 二、 农村冰箱的发展 1 （一）农村冰箱行业SWOT分析 2 1、农村冰箱市场优势分析 2 2、农村冰箱行业劣势分析 2 3、农村冰箱市场机会分析 3 （二）农村消费市场特点 3 1、潜力性 3 2、分散性 4 3、差异性 4 4、层次性 4 5、示范性 4 6、功能性 5 三、农村冰箱市场存在的问题 5 （一）农民收入增长缓慢，削弱了冰箱消费 5 （二）不完善的基础设施和不配套的生活环境，限制了冰箱消费 5 （三）企业产品结构不合理，制约了冰箱消费 5 四、农村冰箱市场的发展出路 6 （一）解决网点开发和铺货上样问题 6 （二）大力进行品牌的推广 6 （三）保证产品质量 7 （四）加强售后服务 8 PAGE \* Arabic 9 / PAGE \* Arabic 1 / 一、中国 冰箱行业的现状 中国 冰箱业于20世纪80年代起步后，经过20年高速发展，近几年在总量上实现了较大的飞跃。 （一）产销规模 据中国 家电协会等研究机构介绍，2004年中国 冰箱企业总生产能力达到3000多万台，约占世界 冰箱产能的60%。其中，以 科龙（容声）、 海尔、新飞、 美菱为主的“四大家族”占据了60%以上的产能和市场份额。2004年1月-6月累计产量1424.92万台，较去年同期增长31.7