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中南财经政法大学本科毕业论文 PAGE 6 中南财经政法大学自学考试本科毕业生论文 论文题目: 对中小企业如何实施名牌战略的研究 考生姓名： 王 清 湄 专 业: 工商企业管理 准考证号： 014410211520 通讯地址： 湖北财税职业学院 邮政编码： 430081 联系电话： 日 期： 2011 年 6 月 10 日 中南财经政法大学自考办制 摘 要 当前，世界经济正进入一种名牌经济轨道，名牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，它可以使产品增值，是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。因此，争创名牌，对开拓和占领国内外市场，提高企业经济效益是行之有效的方法。在市场竞争日益激烈的今天，品牌竞争力是一个企业综合实力的表现，而中小型企业是国民经济的重要组成部分，成为中国经济新的增长点，对经济发展和社会稳定起着举足轻重的促进作用。加入世贸组织后,面对国内外日益激烈的市场环境，中小企业必须针对自身品牌定位的特点，在不断提高企业产品质量水平获得经济效益,提高企业竞争实力的前提下，要做大做强，更需要走名牌战略之路才能创出自己的品牌，进而发展为名牌。构筑中小企业品牌战略，对强化我国中小企业竞争力、扩大市场份额、保持竞争优势具有重大的现实意义。未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。然而，国内很多企业在制定，实施名牌战略上仍有很多问题，存在着许多重大失误，比如:宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、质量下降等。而且对高科技含量在企业实施名牌战略过程中的作用，不够重视，不能充分利用高科技含量来促进企业名牌战略的实施。因此，企业有没有建立自己的品牌战略，有没有自己的品牌，品牌形象如何，已变得十分重要。中小企业如何实施名牌战略已经成为各界关注的焦点。 关键词：中小企业 名牌战略 重要性 如何实施 Abstract Now, the world economy is entering a brand economic orbit, the famous brand is not only a symbol and name of commodity, but an important intangible assets with property value, it can make the products value, is the enterprise struggles and occupy the market one non-price means. Therefore, striving to create famous brand, to develop and grasp the domestic and international market, enhances the enterprise economic benefit is effective method. In the more and more competitive market today, the brand competitiveness is one enterprise comprehensive strength performance, and small and medium-sized enterprise is an important part of the national economy, and to be the new economic growth point of economic development and social stability plays an important role in promoting. After joining the WTO, in the face of the fierce market environment at home and abroad, and small and medium-sized enterprises must according to the characteristics of its own br