雷克萨斯的调查报告.docxVIP

雷克萨斯调查报告 　　一中国汽车市场宏观分析　　文化：中国是世界上增长最快的汽车市场，也是豪华汽车增长最快的国家。在中国，车并不仅仅是代步的工具，也是身份和地位的象征。对中国人来说，买不买车，买什么车，是一个事关面子的大事。对有经济实力购车的人来说，汽车的价位高低、车身大小、排放量多少，与买车者的地位高低、面子大小、收入多少成正比。所以大多数有钱的中国人都愿意花钱买进口豪华轿车，因为买到的不仅是车也是对自己的经济实力的充分彰显。　　政治：自从中国加入世贸组织，我国的汽车进口关税就一直在下调。中国先后推出了关税下调预期，取消进口配额、实施《汽车品牌销售管理办法》、进口车自动许可登记办法，整车特征办法，落地征税政策，允许外商进入汽车服务贸易领域等政策，这对于雷克萨斯进入中国市场无疑提高了很多机会。　　经济：金融危机像一场风暴，瞬间冲乱了原有的格局。在这场风暴中，汽车产业是受冲击最大的实体部门之一，风暴过后，北美、欧洲和日本的几大汽车巨头都元气大伤，在本国和其它重要市场前景暗淡一片狼藉的时候，这些巨头财务报表上唯一的亮点来自中国市场，正是在中国的巨额利润，使一些巨头免于亏损的结局，于是中国市场受到了前所未有的重视，在各大跨国汽车企业在风暴之后重新进行全球业务布局的时候，竞相加大了对中国的参与和投入。中国的市场状况越来越多地成为反映全球竞争格局的一个缩影。　　二、中国豪华车消费