劲酒品牌策略跟广告片创意策略(修订稿)资料文档.pptVIP

劲酒品牌策略与电视广告片创意策略 保健酒业 2005年12月15日 目 录 劲酒品牌资产管理的主要目标 增强消费者对劲酒的品牌意识 提高劲酒品牌在品类中的第一提及率 增强消费者产生需求时回忆起劲酒的能力 丰富劲酒在消费者心智中的品牌联想 提高消费者对劲酒品牌的综合感知 让消费者形成部分具体信息和知识的记忆 劲酒的核心利益分析劲酒品牌利益阶梯 劲酒的核心利益分析劲酒品牌三角发展关系 劲酒的核心利益分析劲酒品牌利益阶梯 劲酒品牌写真 品牌定义 劲酒品牌写真（续） 消费者对劲酒的现有看法 劲酒品牌传播体系 劲酒品牌传播体系 劲酒电视广告片回顾1 1993－1996《姜昆篇》 核心诉求：“既能享受饮酒的乐趣，又能得到身体的滋补”、“劲酒虽好，可不要贪杯哟！” 投放效果：快速提高了劲酒知名度，并让“劲酒虽好，可不要贪杯”得到了较大范围的传播。 1996－1998　长城篇、男人的朋友篇、日出篇等 此阶段是劲酒电视广告投放的低谷期，广告诉求较为杂乱，有时以产品形象，有时以补肾功能，曾在中央台《新闻联播》前投放“中国劲酒，湖北大冶”的广告片，整体广告制作水平较低。 1999－2001《劲字篇》 99年与凯普九歌合作拍摄制作了《劲字篇》，采用了模糊诉求的策略，延用了“劲酒虽好，可不要贪杯”的广告语，因制作质量较高，演员形象较为适合，得到了市场的广泛认同。 2000年与精信合作拍摄了信息