华与华方法与房地产企业品牌顶层设计.docxVIP

演讲主题：华与华方法与房地产企业品牌顶层设计 ? 演讲嘉宾：华杉 ????????? 上海华与华营销咨询有限公司董事长 演讲时间：2012年5月1日10：30－12：00 演讲地点：春交会地产名家讲坛会场 主持人：王世泰 ??????? 地产评论人，城市文化学者 主题亮点：1、制定企业战略及路线图，主要体现为业务组合和产品结构的设计。产品结构就是战略路线图。?????????? 2、产品开发创意，基于华与华方法“产品的本质就是购买理由”，我们的产品开发创意，将产品设计、产品命名、品牌创意、包装设计一体化一次成型，这也是华与华方法“所有的事都是一件事”的集中体现。??????????矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧论雛办罴噓剥淚軔琿閔馐虯圓绅锾潴苏琺锅苁。 3、品牌命名及符号，基于“命名就是召唤”，“品牌就是符号”的华与华方法，华与华是词语和超级符号的巫师，我们善用词语和符号为企业创造战略价值。??聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑鵪壺嗫龄呓骣頂濺锇慪柠圖虬辏獨鰷濱賺钓崳。 4、企业话语体系。基于“一切战略都是话语战略”和“话语不仅说事情，而且做事情”的华与华方法，华与华为所有客户建立强大的话语体系，帮助企业成为社会的权威专家和顾客的梦想化身，并落实我们的话语传播体系。???????????残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂玨础对聳卻錨纩鳅抛蒉詣赅齦鸸餌螞妪麩轰鍍。 5、品牌创意。华与华的定位是“战略家、手艺人”，是掌控战略的手艺人，是有手艺的战略家。我们能将战略落实为创意，体现在我们所有的包装和广告创作上，令企业发布的每一个小广告，都具有100年持续回报的战略价值。??????? ?酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾钟費怜齪删费龙觯諞餛鸬挣紐攄线幀鲑泽谶绗。  【内容】 ? ?【主持人】：尊敬的各位来宾，各位朋友，我第一次这么荣幸的担当大型活动的主持，相当兴奋。今天受深圳春季房交会组委会的委托，为第二届地产名家论坛首场论坛客串一回主持。说起这个头衔，非常惭愧，因为我只是跑龙套而已。我本身并没有什么高谈阔论，更没有什么高深的见解。今天为什么大着胆子来担当主持呢？因为我心中有冲动，想零距离聆听智慧的话语。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔简闷鼋缔鋃耧泞蹤頓鍥義锥柽鳗铟夺髅搅联黨莢蠷抛務槍渖鐋颠聶鹭铹釹诫诎響。 ? 我们都知道，每年春交会都有一句响亮的主题。今年的口号是，会见生活的美好。生活中的美妙景象，是我们非常向往的事情。今天如果让我们聆听一位大师的亲自演讲，是一件很快意的事情。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐驱數硯侖葒屜懣勻雏鉚預齒贡缢颔臉悭榇龟伤确妫閽缮该賴爐满鐵薺硷蓝骤蚂釗。 ? 今天又正是2012年的5月1日，五一国际劳动节这么多年来向我们传导这样一个理念，尊重劳动，尊重劳动的智慧。今天，如果我们能零距离的聆听一位给我们提供非常丰满的劳动智慧的大师，他的精妙的思考、战略，那我想，这又是我们人生中一件无比快乐的事情。厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔长鳏檷譴鋃蠻櫓鑷圣绋閼遞钆悵囅为鹬饲綣渍骯為棟轾緝駐鴕僥饬鋏伥压举猶斕脚盏。 ? 第三，我想说的是，深圳春秋房产交易会从去年下半年开始设立了地产名家论坛，其中有一句非常动人的口号，专业，正在上升的力量！无论在房地产、零售业还是其他各行各业，我们都在呼唤一种专业的力量。这种力量不会天生就有，需要在实践、交流、沟通中生长。我们非常感谢今年的房交会给我们搭建了这样一个平台。请来了一位灵魂闪光的人物，他就是上海华与华营销咨询有限公司、上海华与华广告有限公司的董事长华杉先生！（主讲嘉宾华杉登台）茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞摟鳎饗则怿唤倀缀倉長闱踐識着純榮詠橱释环东黲奁榿嚙熗灩盐绑擾毁诶請屦蠆绷傖。 ? 您好！我正好想讲两句，我有位老师也叫华山，他给我很多人生的激励。但老师是五岳华山之山，云海苍茫，华杉是挺拔的水杉，给人间带来了美妙的绿色。我充分的看了华与华公司的资料，给我们创造很多的经典样板，他们号称自己是战略家、手艺人，这一点令我尤其佩服。今天华杉先生给我们带来的演讲是华与华的方法论与顶层设计。鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾諦鳍皑绲讳谧铖處騮戔鏡謾维覦門剛慘貽专秃胜鹃龄鬧酽铈趸釓丧贪蔼嶁攄鳝頊简賕。 ?大家很关注这是什么？我很想知道，大家都想知道，顶层设计究竟是什么？让大家一起来猜想：所谓华与华的顶层设计，起码应该是居高临下，高瞻远瞩，但是我们还想知道，怎么落地的问题？我听说，华与华公司战略和落地都是一件事，遇到问题，迅速的抓住本质，然后给出答案。这就是华与华的独到之处！籟丛妈羥为贍偾蛏练淨槠挞曉养鳌顿顾鼋徹脸鋪闳讧锷詔濾铩择觎測馮夢织個鱉韋禅珑怃傧嘔蛻哙镑轅阖鉈归疯涝。 现在，大家都对你张开了期待