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中级企业管理知识练习题V 单选题 1、(八)某生产化妆品的跨国公司，为使产品打进中国市场，在对中国市场进行深入调查分析后，决定以白领女性顾客群体作为其目标市场，集中营销。由于化妆品市场竞争激烈，为使自己的产品获得稳定的销路，给消费者留下美好的印象，该公司着力培养自己产品的特色，决定采取差别化的产品策略以区别于其他竞争对手。为此，他们在产品性能、特色方面下工夫，建立良好的售后服务体系，并且在产品的标识、文字和视听媒体方面做文章，取得很好的效果。几年后，该公司在中国市场上取得良好的业绩，销售增长率、相对市场占有率均较高。公司不断加大投入，以维持公司的市场地位。各大媒体对该公司也给予了密切关注。当有记者问起该公司的成功秘诀时，公司销售总监认为两点很重要，首先观念上，公司注重生产经营那些“顾客需要的，企业擅长的，符合社会整体利益的产品”，企业要有社会责任；其次调整了企业销售策略，从原来商家到企业订货的销售方式，改变为投巨资直接建立化妆品专卖店，在过去几年内在全国建立了300多家专卖店。根据上述资料，回答下列问题：(2004，75)该公司在完成细分市场后，采取()市场进入模式打进中国市场。 A．密集单一 B．有选择的专门化 C．产品专门化 D．市场专门化 答案：A 【真题解析】本题考查市场进入方式。该公司在做了市场细分后，选择城市白领女性群体作为目标市场，进行集中营销，取得成功。这是集中市场营销方式，一般为资源有限的小企业或者初次进入市场的大企业所采用。子企业选择得当，可以获得较高的投资收益率，否则，因为目标市场比较窄，风险较大。 单选题 2、运用存货ABC分析法管理存货，会使企业分清主次，有针对性地采取措施，进行有效的存货管理和控制，下列错误的是______。 A．从财务管理的角度来看，A类存货种类虽然较少，但占用资金较多，应集中主要精力，对其经济批量进行认真规划，实施严格控制 B．在库存监督方式中，C类存货要经常检查 C．C类存货虽然种类繁多，但占用资金很少，可凭经验确定进货量 D．B类存货介于A类和C类之间，也应给予相当的重视，管理中根据实际情况采取灵活措施 答案：B 暂无解析 单选题 3、资产负债率反映了债权人所提供的资本占全部资本的比例，也被称为“举债经营比率”，关于其所包括的含义，下列说法错误的是()。 A．从债权人的立场看，希望债务比例越低越好，公司偿债有保证，贷款不会有太大的风险 B．从股东的立场看，在全部资本利润率高于借款利息率时，负债比例越大越好；否则相反 C．从经营者的立场看，如果举债规模很大，超出债权人心理承受程度，则被认为是不保险的，公司就借不到钱 D．从经营者的立场看，为了保证公司安全运营，应尽量使负债比率越小越好 答案：D [解析] 从经营者的立场看，如果举债规模很大，超出债权人心理承受程度，则被认为是不保险的，公司就借不到钱。如果公司不举债，或负债比例很小，说明公司畏缩不前，对前途信心不足，利用债权人资本进行经营活动的能力很差。借款比率越大(当然不是盲目地借款)，越是显得公司具有活力。从财务管理的角度来看，公司应当审时度势，全面考虑，在利用资产负债率制定借入资本决策时，必须充分估计可能增加的风险，在两者之间权衡利害得失，作出正确决策。 单选题 4、AccordingtoMiss.Chan,aMarketingOfficerTraineeshoulddoallthefollowingEXCEPT A．besupervisedbyaMarketingOfficeatfirst. B．assumemanydutiesshortlyafteremployed. C．keeprecordsandcarryoutplans. D．showmoreinitiativeastimegoesby. 答案：B [解析] 面试中考官问Miss Chan对Marketing Officer Trainee这个职位的认识。Miss Chan说她从职位描述中得知，市场营销培训生任职初期要在有经验的Marketing Office指导下工作、学习各种工作技能。可见，该职位并不是一上岗就独挡一面，因此答案是B。 单选题 5、日本电器20世纪80年代在我国十分畅销。进入90年代以来，人民币对西方主要货币(包括日元)汇率不断下调，这样会使进入我国市场的日本电器人民币价格上升。然而，日产电器在中国的销量却并未因此下降。以下哪项最能解释日产电器销量居高不下的原因()。 A．日本国内电器生产厂家把成本的增幅控制在一定范围内 B．日本电器生产厂家成本增幅比我国国产电器增幅小 C．尽管目前日本电器销量未下降，未来两三年内就会显现下降趋势 D．我国消费者更加注重日产电器的优秀质量，弥补了价格上涨的不利局面 答案：D [解析] 由材料可知，材料重在分析销