万科不红不广告资料文档.pptVIP

物料 “红包”大派送。 动感楼书 网络 从对“网络依赖症”的都市红人爆破，打造地产营销传播新案例。 地产网络营销 第一案 地产玩偶营销 第一案 ＋ 万科 红 传播平台 创意爆点 概念定位：考虑项目的推广周期短，以及提升广告效率，因此本网络平台借鉴“开心网”的互动形式，但以三个核心创意内容引爆网络，实现目标客群的捕捉和广告影响力。 内容基础。项目概况，三环臻品·10+5号线·9060㎡精装公馆。 红人馆网络互动平台 网络征集，平台展示，人气评选：红人短片，红人炫图。 吸引点：派发人气大红包（现金大奖 OR 红色甲壳虫） 利益点：内容取胜，聚人气，造影响。 红人馆网络互动平台：“红人馆”大秀场 红人馆网络互动平台：互动游戏-PS红人大PK 游戏展示。 红人馆网络互动平台：24小时样板间真人秀 主角：红先生、红女郎，由网络海选。报名参与，人气选优。 全景展现万科品质样板间。 10+5号线，“红人时刻” 公关 行为艺术——都市红人快闪行动 主题——“红人”OR“未来会更红” 王府井 “红人”玩偶涂鸦 涂鸦红人现场创作。（10组红人模型） 现场观众参与，创造绝对都市红人。 销售配合：物料“红包”派送。 推广配合：软宣，图文爆料。 纽约时代广场Levis旗舰店涂鸦 纽约时代广场Levis旗舰店涂鸦 开盘前推广演绎 万科·红 6月：网络放消息 营销类： 三环新盘，北京绝版