万科-佛山万科城-整合行销沟通传播策略-71ppt资料文档.pptVIP

报纸（二）系列2 释放城的利益点 营销节点及推广节奏安排 片区线 重要时间节点 8月 9月 10月 9.27日首期开盘 独栋、联排、叠拼 11月 12月 2008年3月 9.20日房展会 12月再次开盘推出3栋望江高层 3月再次开盘推出社区内部高层 品牌线 产品线 主题：大佛山居住时代从这里开始 推广配合：软文2篇、户外、网络、Flash 主题：万科城在中国 推广配合：软文2篇、房展会活动 主题1：领先者的居住方向 推广配合：报广3篇、户外、广播广告、网络 主题2：把别墅还于山水 推广配合：报广3篇、户外 谢谢聆听！ 消费人群分析（联排、叠拼） 他们是本地区富足人群，有固定的生活圈子。 懂得享受生活，对生活品质要求较高。 比较爱面子，注重身份，不会错过圈子内流行的玩意，包括别墅。 对大山大水大配套的住宅颇有好感。 注重产品之外的人性化服务。 对稀缺资源的占有欲同样喜形于色。 一群注重圈子，讲究品质及身份标签的富人阶层 消费人群分析（独栋） 你已经不能用何种职业、贵庚几何来锁定这些人，他们可能不是佛山本地人，通俗一点称他们为有钱人，高雅一点称他们为成功人士或者是企业家。 自己到底有多少钱可能真的不太清楚，关键是他的出现可以代表多少身价，事业上的成功并不代表他们无欲无求，人生已经到了挑战自我极限的高度。 其实住哪里都是一样，年轻吃苦的时候反而让人回味，经常飞来飞去，在家的机会其实很