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* 本次提案总结 第一部分 前提：分析前提 第二部分 结论：品牌提升 第三部分 方法：品牌战略 第四部分 实施：战术细分 第五部分 创意：广告主题 第六部分 作品：第一阶段方案 * THANKS！ * [社区品牌互动年] 万科 四季花城推广计划书（2002年） “动一动，美一美” 博思堂BIRTHIDEA广告 * 目 录 推广前提 市场和竞争 推广主题 市场调研建议 品牌策略 战略细分 提案总结 方案演示 * 推广前提 四季花城的营销目标 1. 四季花城面第五期的尾盘消化 2. 四季花城6、7期销售 3. 本年度是四季花城销售的攻坚战 四季花城的品牌任务 1. 继续强化四季花场面的好感度，提高四季花城的品牌附加值 2. 与万科地产品牌互动，实现互利功能 * 市场概要 Strong 品牌效应：万科关注普通人的理念得到了最大的体现，又一次让深圳人感受到万 科的专业性和创新性。到现在为止四季花城已成为关外高尚住宅的代 名词，并成为各界人士指定参观楼盘。