Web20时代的互联网传播分析.ppt

社会性媒体概念 社会性媒体案例 * * * * * * * * * * * * * * * 　 04年 05年 06年 07年 08年 视频网站 0.00% 0.00% 0.00% 100.00% 93.17% 社区网站 0.00% 100.00% 70.59% 92.95% 36.05% IT类网站 65.05% 32.36% 12.43% 37.22% 22.82% 网络媒体 70.08% 29.47% 25.70% 48.29% 21.12% * * Web 2.0互联网传播 - 社会化媒体在现实传播中的演变 正商内训资料系列，仅限内部学习使用 内容 中国互联网09年发展的趋势性信息 用户数量 浏览行为的变迁 Web 2.0 传播的特征 用户制作内容 体验式沟通 社会化媒体改变企业传播的路径 典型的传播途径 SNS社交型媒体 传播案例 戴尔在利用TWITTER传播的案例 AMD的社会化媒体营销案例 启示 * * 09年截止10月29日 数据来源-艾瑞网 iwebchoice Alexa 17.4亿 24.6亿 33.2亿 83亿 85亿 68亿 IT垂直广告费用逐年增加，但增速明显放缓 IT垂直在整个网络媒体中所占份额07年之后开始逐渐缩减 85340 10.2% 60213 8.81% 24495 14% 36210 15% 41348 12.5% 65866 12.7% 75266 8.81% 51.8亿 网络广告市场的发展和演变 新兴的社区类网站及视频类网站上升势头强劲 IT垂直网站年增长率低于网络媒体 09年截止10月29日 数据来源-艾瑞网 iwebchoice Alexa 行业环境分析 中国互联网用户数量的变化趋势 根据2009年1月的中国互联网调查报告（CNNIC），中国的互联网用户已经接近3亿人，普及度达到总人口的22%，已经成为发达地区城市人群生活中密不可分的一部分； 从网友职业构成来看，学生是最大构成团体，占总用户数的1/3，增强了互联网的活跃度也降低了其商业价值；除此之外，企业高管、职员、专业技术人员及党政机关工作者占了很大比重。 数据来源：中国互联网数据中心 CNNIC 2009 * * 互联网用户上网设备的发展趋势 手机作为上网终端迅速崛起，随着中国3G应用的发展，可以预计，2009年及未来更长一段时间内手机上网将会更加普及；预示着可以通过互联网达到实时互动的效果。 而身份及职业的差异也影响了人们对上网设备的选择。管理者更倾向于笔记本方便快捷、而学生则更侧重用手机浏览网页。 数据来源：中国互联网数据中心 CNNIC 2009 * * 　 2007年底 2008年底 变化 　 使用率 网民规模 使用率 网民规模 增长量 增长率 （万人） （万人） （万人） 网络新闻 73.60% 15,500 78.50% 23,400 7,900 51.00% 搜索引擎 72.40% 15,200 68.00% 20,300 5,100 33.60% 网络求职 10.40% 2,200 18.60% 5,500 3,300 150.00% 电子邮件 56.50% 11,900 56.80% 16,900 5,000 42.00% 即时通信 81.40% 17,100 75.30% 22,400 5,300 31.00% 拥有博客 - - 54.30% 16,200 - - 更新博客 23.50% 4,900 35.20% 10,500 5,600 114.30% 论坛/BBS - - 30.70% 9,100 - - 交友网站 - - 19.30% 5,800 - - 网络游戏 59.30% 12,500 62.80% 18,700 6,200 49.60% 网络音乐 86.60% 18,200 83.70% 24,900 6,700 36.80% 网络视频 76.90% 16,100 67.70% 20,200 4,100 25.50% 网络购物 22.10% 4,600 24.80% 7,400 2,800 60.90% 网络售物 - - 3.70% 1,100 - - 网上支付 15.80% 3,300 17.60% 5,200 1,900 57.60% 旅行预订 - - 5.60% 1,700 - - 互联网用户主要应用网络使用变化 网络社区应用中，博客的用户发展迅速，截至08年底在近3亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%。半年内更新过博客的比重较07年底提高了11.7%。博客的活跃度提供也带来了聚集的效应。博客频道在各类型网站中成为标准配置，其中SNS元素的加入对博客用户的增长起到了推动作用。 电子商务应用中，网络购物用户人数已经达到7400万人，年增长率达到60%。网络