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二、广告字体的制作 （一）广告中的字体的样式 1、印刷体：包括宋体、黑体、隶体等多种、报纸广 告标题最多用的是黑体和宋体。 2、手书体：包括隶体、草体、篆体、行体等。 3、各种美术体。 （二）字体选择的注意事项 1、容易认识 2、美观 3、适应性 （三）常用字体的形态特征 1、宋体：广告标语、广告正文 2、仿宋体：广告正文 3、小篆：广告标题、广告标语 4、隶书：广告标题、标语 5、楷书：标题、普通说明性文字 6、草书：标语、强调性词句 7、行书：标语、强调性词句 8、黑体：标语、强调性词句 三、色彩选择 色彩 是影响读者注目率的一个重要因素，不同 的颜色会让读者产生不同的心理反应。 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级如表所示： 颜色 匹配 底色 黄 白 白 白 青 白 黑 赤 绿 黑 黄 赤 绿 面色 黑 绿 赤 青 白 黑 黄 白 白 白 赤 绿 赤 等级 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 各种颜色匹配