广告投放情况总结.pptVIP

国美电器2011年2月 广告投放情况总结;目录;;2月份广告费用使用情况;2011年2月份广告费使用情况： 2011年2月（2011年2月1日~2011年2月28日）费用进度控制良好，广告费用共计2695.6008万元，费用进度94.41%,控制在预算授权内。 ;2月份广告媒体投放策略;策略： 2月份投放以报纸、户外、电视三大传统媒介为重点，其他媒体形式辅助投放。针对春节返乡人群多的特点，加大了长途汽车站出站口及火车站出站口的投放。 春节期间各大报纸停刊，电视广告及户外广告起到关键作用。 ; 平面媒体策略点评： 2月份继续压缩报广的投放比例，同时增加小版面的投放，缩小整版的投放，增加了报广的曝光频次。 因春节期间（2月2日至2月8日）各大报纸停刊，固报纸选择在节后投放。同时，考虑到春节投放费用较大，一些分部在此期间选择赠版的形式投放，很好的控制了报广的总费用及费用占比??? ;整版个数194个，占比26.01% ；半版个数552个，占比73.99% 。;户外媒体策略点评： 2月份，总部重点要求分部加大对户外媒体的投放，尤其是春运媒体。配合总部要求，春节期间各分部积极投放户外媒体，形式多样：公交车体、候车亭、楼宇广告、LED屏、、花车、横幅等，户外费用总计1080万元。 ;电视媒体策略点评： 2月份因春节长假，分部加大电视广告的投放量，总播放次数9700次，其中形象广告播放4158