广告产业与广告市场讲义课件.pptVIP

第二章 广告产业与广告市场 ;第一节 广告与广告产业;;;;;;;;;;;美国第一家广告代理公司 ;;;;补充内容：整合营销传播; ;整合营销传播的定义 ;整合营销传播的定义;整合营销传播的定义 ;　　 这一定义与其他定义的不同之处在于：它将重点放在商业过程上。这最终将形成一个封闭的回路系统，它深入地分析消费者的感知状态及品牌传播情况，最重要的是它隐含地提供了一种可以评价所有广告投资活动的机制，因为它强调消费者及顾客对组织的当前及潜在的价值。 　　 唐·E·舒尔茨分别对内容整合与资源整合进行了表述。他认为内容整合包括： 　　 1.精确区隔消费者——根据消费者的行为及对产品的需求来区分； 　　 2.提供一个具有竞争力的利益点——根据消费者的购买诱因； 　　 3.确认目前消费者如何在心中进行品牌定位。 　　 4.建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同。关键是“用一个声音来说话”。 ; 他认为资源整合应该发掘关键“接触点”，了解如何才能更有效地接触消费者。传播手段包括：广告、直销、公关、包装、商品展示、店面促销等，关键是“在什么时候使用什么传播手段” 　　 无论是内容整合还是资源整合，两者都统一到建立良好的“品牌——顾客”关系上来。内容整合是资源整合的基础，资源整合推动内容整合的实现。奥美“360度品